La salida del Reino Unido de la Unión Europea era la mayor preocupación del sector del lujo en la Europa del mes de febrero. El coronavirus ya estaba presente en China, y aunque el gigante asiático es fundamental para la industria, el problema se veía con etnocéntrica distancia. Dos meses después de ese momento y con el virus convertido en pandemia, el mundo mira el calendario con ánimo de descifrar cuándo se va a recuperar la normalidad. Una ansiada realidad que, en cambio, no será la misma que antes de la crisis: el coronavirus está cambiando la forma en la que nos relacionamos, nuestro estilo de vida y nuestros hábitos de consumo. Así, el comercio digital se está posicionando como una herramienta de consumo tanto para esta época de crisis, con los establecimientos cerrados, como para el futuro.

Los inventos, por grandes o pequeños que sean, son el resultado de la solución a un problema. Un ejemplo de ello es el sencillo Post-it, que nació porque Arthur Fry, trabajador del departamento de desarrollo de productos de la compañía 3M, estaba harto de que se le cayeran los papelitos con los que señalaba las lecturas en su libro de cánticos que llevaba cada sábado al coro de la iglesia presbiteriana a la que pertenecía. Un día, a Fry se le vino a la cabeza durante un sermón un pegamento lábil que había sintetizado años atrás un colega de 3M, Spencer Silver, que investigaba un adhesivo muy fuerte para usar en industria aeroespacial. El nacimiento del Coravin, un artilugio que extrae vino de la botella sin sacar el corcho y que salvaguarda durante años el líquido restante de verse afectado por la oxidación, nació de la misma manera: solucionando un problema. En concreto, las discusiones sobre qué botella de vino abrir que tenían el inventor del Coravin Greg Lambrecht, aficionado al blanco, y su mujer, amante de los tintos. "Empecé a pensar que tenía que haber una forma de beber cualquiera de mis botellas, en el momento en que yo quisiera, sin pensar en qué momento voy a volver a beberlas", asegura en una entrevista para Status.

A causa del coronavirus, el papel higiénico se convirtió en uno de los artículos de primera necesidad más demandados en las primeras semanas de confinamiento. Curiosamente, este producto básico también tiene su versión de lujo. Y bien lo sabe Paulo Pereira da Silva, CEO de Renova, que es el inventor del papel higiénico de color negro. Una tonalidad, extendida a una amplia gama cromática de rollos, que ha posicionado a este producto en un objeto de deseo. El objetivo de Pereira es convertir al papel higiénico en "un producto que genere atracción, que sea sexy".

Los ingresos consolidados del Grupo Hermès ascendieron a 1.506 millones de euros en el primer trimestre de 2020, un descenso del 7,7%. Un buen dato, pues los analistas habían previsto un descenso del 12%. "La solidez de nuestra artesanía modelo, el atractivo de nuestros productos y los esfuerzos realizados por todos los equipos de Hermès son activos clave que ayudarán a supera con confianza las principales incertidumbres que ha traído este primer período", explicó Axel Dumas, presidente ejecutivo de Hermès.