España tiene la mayor tasa de smartphones de Europa (el 81% de nuestros teléfonos móviles son inteligentes) y una buena red 4G que satisface a los usuarios que demandan mayor calidad en la conexión a Internet. Ambos factores posibilitan que el dispositivo móvil sea ya el centro básico de información y decisión de compra de los españoles. Esta realidad provoca que los modelos de negocio digitales sufran la migración de los usuarios a los dispositivos móviles y, por lo tanto, están obligados a diseñar nuevas estrategias en las que la movilidad es un factor determinante.