Un estudio publicado recientemente por Interactive Advertising Bureau (IAB) en el Reino Unido señala que el 79% de los profesionales del marketing consultados utiliza la publicidad programática móvil en sus estrategias. Sin embargo, el 44% de los encuestados afirma no entenderla. Es comprensible. Al fin y al cabo, la compra programática se sustenta sobre una compleja estructura tecnológica, sobre algoritmos y millones de datos? Pero si anunciantes y agencias observan que sus inversiones son mucho más rentables a través de este sistema, es lógico que confíen en la fórmula que ofrece a las marcas la posibilidad de conectar con la audiencia adecuada en el momento más oportuno con el mensaje idóneo.