Es evidente que estamos inmersos en un escenario de incertidumbre y que en muchos sectores las ventas están cayendo o la previsión a corto y medio plazo es de contracción. John F. Kennedy dijo una frase que puede arrojar luz a la hora de afrontar esta situación: "Los chinos utilizan dos pinceladas para escribir la palabra "crisis". Una pincelada significa "peligro" la otra "oportunidad". En una crisis toma conciencia del peligro, pero reconoce la oportunidad”.