La realidad de los últimos años confirma que la evolución del marketing en las redes sociales ha ido más rápido que la propia regulación del sector. El vertiginoso avance de esta actividad, así como la influencia que ejercen los creadores de contenido sobre la sociedad y los menores de edad han propiciado la aprobación de normas en diferentes países. La legislación existente en España, aún de mínimos, trata de otorgar mayor transparencia a estas comunicaciones comerciales, así como acabar con la publicidad oculta en estas publicaciones.