El año 2024 ha empezado con cambios de peso en el marketing digital, debido a los grandes desafíos vinculados a la privacidad y la publicidad digital con la próxima eliminación de las cookies. Por otro lado, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) lanzó a principios de enero su nueva "Guía de Cookies". Esta norma, entre otras medidas, obliga a los negocios digitales a ofrecer en sus 'banners' de aceptación de cookies una opción clara de "rechazar cookies".