La Bolsa de Nueva York se convertía hace un mes en una pasarela improvisada gracias a Demna Gvasalia, el director creativo de la firma Balenciaga. La emblemática sede de Wall Street era testigo de la colaboración que la marca de origen español ha llevado a cabo con Adidas; una colección en inspirada en la estética de los últimos años de la década de 1990 y los primeros 2000. La fusión entre ambos logos parece la metáfora de un feliz camino que Adidas está sabiendo muy bien explotar, pues no es la primera vez que se alía con firmas de lujo. Así, marcas de lo más emblemáticas como Prada y –más recientemente– Gucci también se han visto seducidas por la marca deportiva.

Adentrarse en La Casa Cosme Palacio, situada a pocos metros de Laguardia, es algo así como viajar por la historia. No solo de la Rioja Alavesa, que aúna en su seno pueblos, aldeas y paisajes únicos ligados al vino desde la Edad Media, sino también de esta bodega que nació en 1894 y lleva el nombre de su fundador: Cosme Palacio. Y no hay mejor manera de hacerlo que al abrigo de las paredes del hogar que él mismo habitó.

La encantadora terraza del Hotel Heritage Madrid, en la calle Diego de León, nos recibe en medio de una ciudad ya casi veraniega. Lo primero que le pregunto a Xandra Falcó es si le gusta hacer entrevistas. "Estoy bastante acostumbra", contesta. "Depende del tono de la entrevista, pero cuando es en relación con temas profesionales, no me preocupa". No pierde la sonrisa. Asegura que le gusta mirar cualquier asunto desde una óptica positiva. Desde su equipo de comunicación ya nos han informado de que es muy exigente, en el buen sentido de la palabra. Y es que quizás, cuando presides la asociación Círculo Fortuny –para representar los intereses de las más prestigiosas marcas e instituciones de alta gama de nuestro país–, la excelencia tiene que empezar por una misma.

Con el comienzo de este año 2020, el gigante del comercio online Amazon anunciaba que su programa de suscripción mensual o anual, Amazon Prime, alcanzaba los 150 millones de miembros en todo el mundo. Entonces, todavía no se podía presagiar la pandemia que, meses más tarde, arrasaría el mundo y supondría, tal y como han confirmado numerosos estudios, un auge del comercio electrónico.