El sector asegurador en España está en el podio de los más competitivos de Europa, sólo por detrás de Reino Unido. Además de los comparadarores y agregadores de seguros, se habla de la aparición de posibles nuevos actores como los gigantes tecnológicos Google o Amazon. Nuevos players con grandes ventajas competitivas en el ámbito del conocimiento del cliente y su cultura innata digital, donde en un entorno de baja regulación pueden competir en determinados ámbitos que hasta ahora lideraban las aseguradoras.