La transformación digital del marketing español avanza, pero lo hace sorteando obstáculos estructurales que dificultan su madurez plena. Esa es la principal conclusión que se desprende del informe 'La Visión del Marketing en 2025', presentado por HubSpot, plataforma de gestión de clientes apoyada en IA. Tras entrevistar a 125 profesionales del sector, el estudio ofrece una fotografía del actual escenario identificando sus desafíos.

La inteligencia artificial generativa (GenAI) está en boca de todos los directivos españoles, pero aún no ha alcanzado el corazón de sus presupuestos. Es una de las conclusiones que encontramos en el estudio Situación actual de la GenAI en España: innovación e inversiones limitadas, elaborado por Cognizant en colaboración con Oxford Economics. Según leemos en sus páginas, a pesar de que el 73% de los líderes empresariales del país asegura querer acelerar sus iniciativas en este ámbito, la inversión efectiva aún se mantiene por debajo de la media internacional.

Emiratos Árabes Unidos ha anunciado su voluntad de convertir la Inteligencia Artificial (IA) en una suerte de co-legislador, capaz de redactar leyes igual o mejor que cualquier regulador en aquel país. Esa IA legislativa y judicial, apoyada en Big Data, monitoreará a diario el impacto de la nueva normativa en la ciudadanía y la economía. Entre otras funciones, la máquina alimentada por algoritmos también se permitirá el lujo de proponer enmiendas legislativas según vaya detectando nuevas necesidades.

Desde su posición de director global de innovación en la plataforma de IA para empresas ServiceNow, Brian Solis suele asesorar a líderes empresariales y tecnológicos sobre estrategia. Se define como antropólogo digital. En sus libros Lifescale y The End of Business as Usual ha analizado el crecimiento de las llamadas tribus digitales, los efectos de la influencia digital y cómo la tecnología transforma la identidad personal y las capacidades humanas. Según explica, en muchos contextos empresariales aún existe un malentendido sobre el verdadero valor de la IA. "Se confunde la ampliación de las capacidades humanas que impulsa esta tecnología con la simple automatización de procesos", explica. En su opinión, esta barrera limita la evolución hacia una verdadera disrupción tecnológica, que no consiste solo en hacer lo mismo mejor, sino en crear valor real que transforme lo que hacemos y genere entornos más colaborativos y ágiles.