El crecimiento exponencial de los datos en la economía digital es la causa de que su aprovechamiento y gestión, o lo que es lo mismo, su transformación en valor se esté convirtiendo en una auténtica "misión imposible" para las organizaciones en sectores de los más diversos sectores. El Retail no es una excepción, es incluso uno de los máximos exponentes del problema, donde este reto se centra específicamente en la forma de valorizar los datos de los clientes.