Elliott Hill ha comenzado hoy como CEO de Nike: estos son los primeros problemas que han aparecido en su bandeja de entrada

En esta jornada de día lunes, Elliott Hill, de 60 años, ha tomado el timón de Nike como su nuevo CEO marcando su regreso a la compañía después de su retiro en 2020. Su retorno, y nuevo alto cargo, se verá enfrentado a un período crítico, ya que la compañía enfrenta una notable disminución de sus ventas y una caída en el valor de sus acciones. Los desafíos no son pocos, y Hill tendrá la tarea titánica de reconducir al gigante de la ropa deportiva, que actualmente está valorado en 122 mil millones.

El arribo de Hill no podría haberse hecho en un momento más tumultuoso. Desde su nueva oficina, tendrá que hacer frente a un amplísimo conjunto de problemas: el lanzamiento de nuevos productos que capten la atención de los consumidores, la urgente necesidad de innovación, y la realidad de un precio de acciones que ha tenido un año difícil.

Sin embargo, a raíz de su nombramiento, los mercados mostraron signos de optimismo, impulsando el precio de las acciones de Nike en casi 7 dólares ( de 81 dólares por acción a 86,52 dólares), lo que sugiere que muchos analistas ven su llegada como un "cambio positivo para la empresa", según recoge Fortune.

Después de más de 30 años de trayectoria en Nike, el veterano de la compañía ha tenido la oportunidad de alcanzar diversos cargos que le han dotado de un vasto conocimiento sobre la compañía. Hay que considerar que lleva trabajando en la marca deportiva desde su paso como becario en 1988.Tras escalar posiciones, se convirtió en presidente de la división de consumo y mercado.

Su regreso promete una reinvención que podría revitalizar el enfoque de Nike en la innovación y en la satisfacción de las necesidades de sus consumidores a nivel global, todo sumergido en un mar de retos que analizan diferentes expertos.

Los nuevos retos de Hill

En esta línea, la "necesidad urgente de innovación" se ha convertido en uno de los mayores retos a los que Hill deberá responder. La competencia, especialmente de marcas como Adidas, ha lanzado colecciones impactantes que han sido bien recibidas por el público. Por el contrario, Nike ha reportado una caída del 10% en sus ingresos durante el primer trimestre de 2025, cifras que exacerban la presión sobre Hill para presentar nuevos productos atractivos que devuelvan la vitalidad a las estanterías de la marca, explica Fortune.

Otro frente de batalla importante para el nuevo CEO será el "mercado chino". A pesar de las iniciativas de estímulo fiscal del gobierno, la economía china continúa con dificultades y eso ha impactado las ventas de muchas marcas, incluida Nike. Según Goldman Sachs, este entorno macroeconómico es uno de los factores que están afectando el desempeño de la compañía, que ha visto sus estimaciones de ganancias ajustadas a la baja en los próximos años fiscales.

Además de los problemas relacionados con la innovación y el mercado, la cultura interna de Nike se ha visto sacudida por un "plan de reducción de costes" que ha implicado recortes significativos en su personal. La compañía proyecta eliminar hasta 2 mil millones en gastos a través de despidos y reestructuraciones, lo cual ha creado un ambiente de incertidumbre entre los empleados, detalla Fortune. Este cambio radical plantea la necesidad de una nueva estrategia de comunicación interna para mantener la "moral del equipo".

El enfoque de Hill

Hill, en medio de estas turbulencias, ha expresado su deseo de "reconectar y colaborar" con el equipo de Nike para fomentar un ambiente de trabajo positivo. Destacó la importancia de trabajar en equipo y de desarrollar relaciones sólidas como parte esencial de su enfoque. Las expectativas son altas y los empleados esperan que este regreso inspire confianza y estabilidad en un momento en que eso es más necesario que nunca.

Mientras Elliott Hill se prepara para enfrentarse a estos desafíos, queda claro que su amplia experiencia en Nike será fundamental para "navegar por las aguas inciertas que enfrenta la marca", sentencia el medio económico.