El verano futbolístico ha acabado después del fin del mercado de fichajes en España, Alemania y Francia. El periodo de incorporaciones, como todos los años, ha traído consigo una inmensa galería de rumores que, especialmente, ha involucrado a Real Madrid y Barcelona, los dos colosos del deporte rey español. El volumen desmesurado de noticias (en el que agentes de futbolistas y clubes tienen su porción de responsabilidad a través de la filtración de informaciones interesadas) que a menudo erran el tiro da lugar a una lista vastísima de jugadores relacionados con ambas escuadras y que se quedan en el limbo de los fichajes sin realizar. Cada uno de ellos significa un tirón de orejas para el periodismo deportivo.

El Real Madrid y el Atlético de Madrid, campeones de Champions y Europa League, se batirán el cobre el próximo miércoles en la Supercopa de Europa. Se trata del primer torneo europeo de la temporada, una especie de pistoletazo de salida del curso futbolístico que, sin embargo, presenta un aspecto deslucido si se le compara con sus hermanos mayores.

"Sin una base sólida en el deporte, realmente no estábamos llegando a nuestros clientes". La frase es de 2014, de Adam Petrick, director de marketing de Puma. Cuatro años y medio después, la evolución de la marca, que tenía el estigma de su limitación a la ropa de calle, el tiempo le ha dado la razón. La firma alemana, que ha regresado a los orígenes y se ha concentrado en el deporte, ha despertado de su letargo para volver a la vanguardia del sector.

En 2015 y 2017, la Juventus perdió dos finales de Champions que hicieron mucho daño en el equipo italiano. Barcelona y Real Madrid borraron del mapa en Berlín y Cardiff a un equipo que se quedó varado a pocos metros de la meta. De la mano de Massimiliano Allegri, la 'Vecchia Signora' ha formado un cuadro autoritario en la Serie A (lleva siete Scudettos y cuatro dobletes, sumando la Copa, consecutivos), reconocible y poderoso, pero con un lunar de gran tamaño: la incapacidad de llegar a lo más alto en la madre de todos los torneos, esa Liga de Campeones que se le resiste desde hace 22 años. Ante todo eso pretende rebelarse un nuevo proyecto, que, con Cristiano Ronaldo como líder, tiene mucho trabajo detrás y más caras deportivas en las que fijar la lupa.