Hace ya más de 60 años que, en la localidad de Alhama de Murcia, una pequeña charcutería abría sus puertas en la plaza de El Pozo Concejil. Valores como el sacrificio, la disciplina, el compromiso y la superación llevaron a convertir este establecimiento en una de las empresas más importantes del sector cárnico de nuestro país, llegando a facturar el año pasado 965,3 millones de euros. Por ello, la compañía quiere fomentar estos valores que le ayudaron a crecer y ha apostado fervientemente por la práctica deportiva.

España puede presumir de tener la mejor liga profesional de fútbol del mundo. El interés, a nivel internacional, que despierta este acontecimiento entre los aficionados a este deporte es un reclamo para muchas marcas, que entienden que -además de apoyar al deporte español, con los valores positivos que ello conlleva- el evento es un interesante escaparate. Así, el pasado 21 de julio, cuando se anunció en Madrid la firma de un acuerdo estratégico entre La Liga y el Banco Santander, el director general de la entidad bancaria, Rami Aboukhair, señaló que dicha asociación supondrá para la empresa un "impulso para la red comercial en España". Y es que el acuerdo comercial incluye presencia publicitaria de la compañía en la señal de retransmisión de los partidos, así como en los terrenos de juego, desarrollo digital conjunto y de bases de datos, ticketing y experiencias en el entorno del fútbol, además de derechos de asociación y de imagen.

Pensar en Banco Popular conlleva casi irremediablemente imaginar el rostro de Pau Gasol. El jugador de baloncesto barcelonés, fichado recientemente por los San Antonio Spurs de la NBA, ha protagonizado numerosos spots publicitarios de la entidad financiera española. De esta manera, se han podido vincular valores como el esfuerzo, la dedicación, la superación, el trabajo en equipo y el respeto, tan asociados a Gasol, con Banco Popular. "La clave del éxito de Pau es lo que pretendemos en el banco. El prestigio y la constancia, superar los sinsabores de las lesiones y recibir los éxitos como los ha recibido él, hacen de Pau un ejemplo", señaló el presidente de la entidad, Ángel Ron Güimil, cuando ?hace ya más de un año? anunciaba junto al jugador la extensión de su acuerdo de patrocinio hasta el año 2019. Dicho acuerdo, que se gestó en el año 2007, cuando Gasol jugaba una de sus últimas temporadas en los Memphis Grizzlies, ha permitido que el deportista haya sido la imagen de campañas de captación de pasivo y de financiación a pymes y autónomos. Este año, además, Gasol se ha convertido en la cara visible de la ampliación de capital que está realizando la entidad y de su nueva Banca Móvil.

El pasado mes de abril, la prestigiosa revista estadounidense Times publicaba su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo. Entre nombres como el Papa Francisco, Angela Merkel o Usain Bolt, se podían encontrar dos personalidades mexicanas: el director de cine Alejandro González Iñárritu y el actor Gael García Bernal.