Durante los últimos años ha sido innegable el auge y crecimiento exponencial de los deportes electrónicos (esports). El sector reúne a un amplio grupo de población que suele agruparse siempre bajo el concepto de millenials, pero detrás de ellos hay muchos subgrupos de gran interés para las grandes marcas de consumo.
Durante los últimos años se ha gestado un auténtico fenómeno que está rompiendo barreras entre continentes, de idioma, e incluso de comunicación en medios y proyección de ingresos: los deportes electrónicos, o también bautizados como eSports.Los eSports son competiciones de videojuegos en el que jugadores profesionales compiten en tiempo real en diferentes títulos con temática variada como League of Legends, Dota 2, Counter Strike o FIFA y que es capaz de congregar a una gran cantidad de público tanto presencial como en las retransmisiones.