Ingeniero de Telecomunicación, Doctor en economía y profesor de EAE Business School. PhD.

Sara y José venden fruta en un mercadillo de Madrid. Es una empresa eminentemente analógica. Es probable que no sepan qué es la transformación digital, u otros términos relacionados con el management y la estrategia. Sin embargo, sí que tienen un agudo sentido comercial y una orientación al cliente excelente.

La aparición de la pólvora modificó completamente la forma de concebir los ejércitos y la defensa de las ciudades. Las reglas anteriores no valían. No eran adaptables y tenían que ser sustituidas por otras. Muy pocos aspectos de la estrategia se podían aprovechar. Los que primero se dieron cuenta tuvieron una clara ventaja competitiva. Los demás se vieron obligados a cambiar en condiciones poco ventajosas, o desaparecer.

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