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El 'brainstorming' ("lluvia de ideas") es una técnica grupal de trabajo que consiste en reunir a un equipo de personas en un ambiente propicio, para facilitar el surgimiento de ideas sobre una problemática o sobre una cuestión concreta. Pero la profesora de negocios en la Universidad de Columbia, Sheena Iyengar, cree que existe una alternativa mejor para alcanzar el mismo fin.