TikTok se encuentra en el ojo del huracán en las últimas semanas tras el dictamen de gobierno norteamericano que obliga a su empresa matriz a vender las operaciones de la app en Estados Unidos.
Sin embargo, es indudable que en apenas cinco años TikTok ha pasado de ser una red enfocada en el público joven a ser uno de los trasatlánticos de internet. Tanto es así, que hay encuesta que dicen que los usuarios más jóvenes están más acostumbrados a buscar información por la app de vídeo que por el propio Google.
Ahora, una integración de la tecnología de OpenAI en TikTok, puede hacer que esta función vaya a más.
¿Puede una aplicación de vídeos breves reinventar la forma en la que buscamos información en internet? Quién sabe, pero desde luego TikTok lo están poniendo a prueba, como ha podido comprobar el portal The Verge.
La revolución silenciosa de tiktok en la búsqueda de información
TikTok ha lanzado una nueva característica denominada "AI Smart Search", un paso adelante en la integración de la inteligencia artificial en sus resultados de búsqueda. Esta función muestra un fragmento de resultados generados por IA, situados de forma prominent en la parte superior de las páginas de resultados, sobre el contenido creado por los usuarios.
Cuando un usuario busca, un resumen generado por IA aparece primero, proporcionando una respuesta directa y consolidada a la consulta. Al seleccionar este resultado, se abre una nueva página con una respuesta más detallada y completa.
ChatGPT está tras este cambio
Los resultados son generados usando la tecnología detrás de ChatGPT, lo cual indica que TikTok está empleando modelos de lenguaje avanzados para interpretar y responder a las consultas de los usuarios. Esta herramienta no solo se limita a temas simples, sino que también ha demostrado ser eficaz en responder a preguntas más complejas como recomendaciones de productos o análisis de tendencias, por ejemplo, "best laptops 2024".
Además de la búsqueda asistida por AI, TikTok ha introducido "search highlights", una funcionalidad que ofrece resúmenes no etiquetados como generados por AI en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Aunque no está claro aún el origen exacto de estos resúmenes (si son extraídos de videos o compilados de otras fuentes), su implementación sugiere un esfuerzo por hacer la información rápidamente accesible al usuario, independientemente de su origen.
¿Qué significa esto para el futuro de las búsquedas en internet? Todo es elucubrar, pero parece claro que ChatGPT prestando este servicio a TikTok contribuye un poco más a esa rivalidad indirecta que tiene con Google en tantos casos de uso que está cambiando las reglas del juego, adaptando la funcionalidad de búsqueda a las expectativas de una audiencia más joven, acostumbrada a la inmediatez y la precisión.
Con el tiempo, podríamos ver cómo estas innovaciones presionan a gigantes como Google para adaptar sus propias herramientas de búsqueda.
