Primero fueron las empresas de software, como Microsoft y Adobe, las que pasaron de un modelo basado en licencias a otro de suscripciones. Ahora son las firmas B2C -de venta de productos o servicios a consumidores finales- las que han descubierto que el modelo de suscripción se adapta mejor a las necesidades de los clientes que el tradicional basado en la publicidad. Observamos esta tendencia en sectores como educación, salud y bienestar o medios de comunicación, aunque en este último España sigue por detrás.