Existe una famosa cita de Isaac Newton que dice: "Si he logrado ver más lejos ha sido porque he subido a hombros de gigantes". Y no podía tener más razón. No es el tamaño de una persona lo que define su fuerza, sino la determinación, la valía, el esfuerzo y la voluntad de esos "gigantes" que tiene a su alrededor.

El COVID supuso un frenazo brusco en la actividad de nuestro sector en 2020, pero 2021 ha mostrado fuertes señales de recuperación. Esta recuperación aún no es completa, pero es muy razonable esperar que nos situemos por encima de los niveles de 2019 en el año 2023. La previsión de Havas para 2022 sitúa la inversión en un 1,4% por debajo de la cifra de 2019, con un claro ganador: Online, que ya en el recién finalizado 2021 superó las cifras del 2019.

Acabamos de comenzar un año apasionante con (espero) más oportunidades que amenazas, pero siendo conscientes que sigue habiendo temas que resolver. Temas seguramente más coyunturales que estructurales, pero relevantes para la economía y para la sociedad, como tensiones inflacionistas, falta de stocks de productos vitales en algunas industrias, incertidumbres políticas o populismos decidiendo en sociedades democráticas, y, con la oportunidad única de invertir, y hacerlo bien, los fondos Next Generation para potenciar o recuperar sectores y digitalizar y hablar en serio de la sostenibilidad de nuestro planeta.

Motivar a los empleados es algo crucial para una empresa. Supone un importante valor añadido no solo en términos de un mejor rendimiento profesional sino que posibilita también un mejor clima de trabajo, contribuye a potenciar la creatividad y estimula la captación y la fidelización de talento. La retribución flexible supone, en definitiva, una forma de que tanto las organizaciones como los empleados obtengan beneficios.