Especial Deportes París 2024
Entramos ya en la cuenta atrás para que comiencen los Juegos Olímpicos de París 2024. España, según los datos del Comité Olímpico Español (COE), presenta a 346 deportistas olímpicos—a la espera de la clasificación final en las pruebas de atletismo, baloncesto en pista y halterofilia—y desde que ha participado en esta competición olímpica de verano ha ganado 170 medallas en total, siendo 48 de oro, 73 de plata y 50 de bronce. España quiere seguir siendo laureada y mantenerse a la cabeza de la élite del deporte mundial. Sin embargo, las cosas no han sido siempre tan sencillas y el camino ha tenido muchas piedras que había que ir sorteando, sobre todo, en temas de financiación y de formación de los deportistas.
La aparición de la Asociación de Deportistas Olímpicos (ADO) cambió por completo el panorama de la competición para los atletas españoles de cara a las Olimpiadas de Barcelona 1992, ya que las empresas invirtieron casi 80 millones de euros a lo largo de ese ciclo olímpico. En todos los sentidos, los JJOO de Barcelona marcaron un antes y un después no solo para la competición, sino para los propios deportistas españoles.
La asociación es una entidad privada, compuesta por el Comité Olímpico Español (COE), el Consejo Superior de Deportes (CSD) y RTVE. Además de contar con el apoyo de 48 empresas, como, por ejemplo, Cola Cao, Correos, Renfe o Endesa, entre otras. La asociación se encarga de administrar y distribuir las aportaciones económicas que realizan los patrocinadores a través de las Federaciones Deportivas Nacionales.
Desde su nacimiento en 1988, la asociación ha sido el motor de los atletas españoles, financiando más de 12.000 becas, que han permitido que los deportistas españoles continuaran formándose, sin discriminar entre sexos. Actualmente, tal y como apuntan los datos recopilados por la propia asociación, 335 deportistas y 131 técnicos disfrutan de esta beca. El 54,6% de los deportistas becados son hombres y el 45,6%, mujeres.
Todo esto ha sido posible gracias a la dotación de más 360 millones de euros de las compañías patrocinadoras. Estas becas están destinadas a la contratación de personal técnico, dietas de los deportistas, seguro médico, desplazamientos y, en general, participación en las competiciones. Antes de esta asociación, en 88 años y 13 ediciones de Olimpiadas, España había ganado solo 27 medallas olímpicas. De hecho, se estima que, por cada 2,8 millones de euros que las marcas han invertido, España ha ganado de media una medalla olímpica.
El Plan ADO también ha impulsado el deporte femenino, logrando que pasara de una participación de un 6% hasta un 37,8%, pues antes de la creación de este proyecto, la categoría masculina representaba un 93% de los participantes. Como novedad, también se ganaron las primeras medallas olímpicas en categoría femenina en Albertville 92 y en Barcelona 92. Es interesante destacar también que en Londres 2012 y Río 2016, la delegación femenina superó en número de medallas a la masculina.
Cuando surgió el Plan ADO se apostó por un patrocinio conjunto. Es decir, se evitó que las marcas y anunciantes cerraran acuerdos de mecenazgo de forma individual con los deportistas. De este modo, las empresas no se vinculaban con un atleta en particular, sino que se financiaba el programa en toda su totalidad.
De cara a estas Olimpiadas, el plan se ha renovado con el objetivo de que se adapte mejor a las tendencias de patrocinio, que cada vez se centran más en los valores y en la imagen del Equipo Olímpico Español. Desde la propia asociación aseguran que "es el momento de romper barreras, alcanzar nuevos horizontes y escribir una historia de éxitos sin precedentes". La directora general del ADO desde el año pasado y campeona olímpica de waterpolo, Jennifer Pareja, está trabajando para poner en marcha la responsabilidad social corporativa de las compañías que formen parte de la asociación. Con el lema: "ADO, haciendo historia juntos", Pareja lucha por cimentar una confianza entre marcas y deportistas.
El deporte en España ha evolucionado considerablemente, y así lo expresó Pareja en una entrevista con SPSG Consulting. "Hay seis ejes. Una mayor profesionalización, más inversión y visibilidad en el deporte femenino, un compromiso de sostenibilidad, un enfoque en la salud y bienestar, integración de la tecnología y el papel de la digitalización", aseveró.
Otra de las herramientas de financiación que disponen los deportistas españoles es el Team España. Este proyecto fue desarrollado por el CSD con dos metas claras: intensificar la preparación olímpica y paralímpica de los atletas y equipos que competirán en este evento deportivo y potenciar aquellas disciplinas deportivas estratégicas en la proyección de la imagen de España en todo el mundo. Para ello, el Consejo de Ministros aprobó un presupuesto de, aproximadamente, 50 millones de euros para el trienio 2022-2023-2024, lo que supone una partida de unos 16 millones por año hasta la celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024.
"Hoy damos un paso más en nuestra ambición de convertir los Juegos de París en una cita histórica para el deporte español", subrayó el por entonces secretario de Estado para el Deporte, Víctor Francos, en la rueda de prensa tras el acuerdo con el ministro de Cultura y Deporta, Miquel Iceta, el verano pasado. Y agregó que "Team España es una de las muestras más claras de la voluntad del Gobierno por el sector deportivo de nuestro país, a través de uno de los mayores altavoces para la proyección del deporte español y de la propia imagen de España como son los Juegos Olímpicos y Paralímpicos".
Estos fondos provienen de los Pactos de Viana y, en concreto, de los ingresos obtenidos por la comercialización de derechos audiovisuales del fútbol profesional. De estas ayudas se beneficiarán más de 230 atletas españoles de las 66 especialidades que impulsan el programa y que están repartidas en 36 federaciones. Del mismo modo, no hay que olvidar mencionar a los entrenadores y personal técnico. Los fondos se distribuyen a través de las federaciones deportivas. Como es habitual, la de atletismo ha sido la que más dinero recibió. En concreto, 1,13 millones de euros. En el podio le acompañan vela (1,07 millones de euros) y deportes de invierno (1,05 millones de euros). Le siguen de cerca natación, ciclismo, rugby y piragüismo con ayudas de entre 900.000 y 800.000 euros. No obstante, las federaciones de baile deportivo, luchas olímpicas y deportes de discapacidad intelectual reciben la menor partida de fondos, entre 80.000 y 70.000 euros.
Team España se lanzó en febrero de 2022 y se estructura en dos programas. Por un lado, está Team España Élite enfocado en los deportistas con más oportunidades de ganar una medalla en los Juegos Paralímpicos o una medalla—e incluso diploma—en los Juegos Olímpicos. Con este paquete de ayudas se aspira a superar el número de medallas ganadas en Barcelona 1992, que fueron 22 y que fijaron el récord español de medallas ganadas y que se pretende superar este año.
El Team España Estratégico, sin embargo, está destinado a los deportes clave para la proyección de la marca España, como, por ejemplo, son el automovilismo y motociclismo. Asimismo, esta parte del proyecto apoyará a los deportes profesionales, como son el tenis y/o el golf, que recibirán subvenciones para el desarrollo de la base y para que los deportistas puedan tener más facilidades a la hora de pasar a una categoría superior.
