La red social Pinterest está empezando a introducir anuncios con vídeos en su formato web a raíz de la evolución que los medios virales han llevado a cabo para beneficiarse del aspecto lucrativo del sector de la publicidad digital.
La plataforma planea lanzar una unidad de anuncios con vídeo aunque por el momento no está claro que formato acogerá. "Al igual que otras plataformas evolucionan, para Pinterest tiene sentido dar cabida al vídeo", comenta un ejecutivo de publicidad de la compañía.
Facebook y Twitter fueron los primeros en insertar vídeos de reproducción automática que se inician en mute. Los anunciantes son conscientes de que Pinterest emplea publicidad nativa, por lo que las marcas han promovido el uso de vídeos que se ajustan a las experiencias de los usuarios.
Dave Surgan, director de estrategia de la agencia publicitaria R/GA, considera que el nuevo formato publicitario tendrá éxito en caso de que la red social fomente una mayor visualización del vídeo entre sus internautas. Y es que la observación de vídeos no es la principal actividad entre los usuarios de Pinterest, que están acostumbrados a publicar colecciones de imágenes sobre eventos, intereses y hobbies.
La nueva estrategia de Pinterest está pensada para que las compañías publicitarias inserten más anuncios en la plataforma, según piensa Sean O´Neal, presidente de Adaptly. "Se trata de una gran oportunidad porque Pinterest es una de las plataformas más visuales de Internet", declara O´Neal.
