Si hay una historia de éxito y fracaso reciente en el mundo empresarial, de una gran marca que parecía estar en la cabeza de todo el mundo y, de pronto casi desapareció, esa es la de Toys 'R' Us.
La firma se declaró en bancarrota en 2017 y desde entonces ha ido despiezando sus negocios por todo el mundo. Prenatal se quedó con sus tiendas en España y Portugal… Pero sigue existiendo con un pequeño grupo de tiendas en Estados Unidos, ya ha decidido generar algo de ruido lanzando el primer anuncio realizado con Sora, la nueva inteligencia artificial de OpenAI que crea vídeos.
La firma ha lanzado un adelanto en Youtube de 28 segundos, e invita a ver en su web el resultado completo, que no es mucho más extenso, de 1:06 minutos.
El resultado… júzgalo tú mismo:
Los intentos por volver a destacar de Toys 'R' Us
La emblemática marca Toys 'R' Us, que muchos daban por muerta tras su quiebra, está intentado volver a lo que fue poco a poco de la mano de WHP Global, la firma que ahora gestiona la marca.
Sora, la herramienta de OpenAI, sorprendió al mundo en febrero con su capacidad para crear videos fotorrealistas utilizando IA.
Aunque la procedencia exacta de sus datos de entrenamiento sigue siendo un misterio, se especula que YouTube podría ser una fuente clave. Con esta tecnología, WHP Global ha producido lo que llaman el primer "brand film" generado por IA, aunque no es completamente autónomo.
Según Nik Kleverov, director de Native Foreign, la agencia creativa detrás del anuncio, el 80-85% del contenido fue creado por Sora, con un equipo de humanos aplicando efectos visuales correctivos.
Sin embargo, el vídeo ha generado también algunas burlas en redes, debido a lo acartonado de muchos gestos y este toque de inteligencia artificial que, por ahora, resulta imposible evitar.
¿El futuro de la publicidad?
El anuncio, que debutó en el prestigioso Cannes Lions Festival, marca un hito en la industria publicitaria. Sin embargo, su alcance será inicialmente limitado a la web de Toys 'R' Us. La mezcla de creatividad humana y tecnología avanzada plantea preguntas interesantes sobre el futuro de la publicidad. ¿Estamos ante una nueva era donde la IA se convierte en un colaborador indispensable en la creación de contenido?
Para Toys 'R' Us, esta estrategia es más que un simple truco publicitario. WHP Global tiene planes ambiciosos para la marca, incluyendo la apertura de hasta 24 tiendas en 2025, algunas en lugares tan inusuales como aeropuertos y cruceros. "La combinación de experiencias físicas con avances tecnológicos podría ser la clave para atraer tanto a los antiguos fans como a las nuevas generaciones", sostienen.
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