La privacidad se ha convertido en uno de los principios que más importa preservar en este mundo cada vez más digital principalmente porque nuestra información personal tiene mucho valor, tanto para las empresas como para los ciberdelincuentes. Y aunque los usos que quieren hacer cada uno son con intenciones distintas, ambas prácticas chocan con la protección de estos datos y por ello desde hace ya un tiempo, autoridades e instituciones tratan de añadir el máximo de capas de seguridad.
Cuando hablamos del uso que hacen las empresas de nuestra información, sabemos que registran todo lo que hacemos a través de internet mediante las denominadas 'cookies' con el objetivo de conocer nuestros gustos e intereses y posteriormente dirigir publicidad de ese tipo a nuestras cuentas.
Y como decíamos este seguimiento puede considerarse como invasivo y por lo tanto los gobiernos están presionando para limitar este tipo de prácticas. Por esa razón Google ha anunciado que a partir del próximo 4 de enero de 2024 comenzará a probar su función de protección antirastreo, que restrige de forma predeterminada el acceso de las 'cookies' de terceros a los sitios web durante la navegación en Chrome.
La compañía ha comentado que implantará primero esta característica en el 1% de las personas que utilizan Google Chrome en todo el mundo y que, con este paso, logra un hito importante dentro de su iniciativa Privacy Sandbox.
Privacy Sandbox es la propuesta de Google para ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios, es decir, que protege la privacidad de las personas 'online' eliminando las 'cookies' de seguimiento de terceros en Chrome con API alternativas.
De este modo, una vez comience a probar la protección antirrastreo, empezará a eliminar las 'cookies' de terceros para todas las personas que utilizan el navegador en la segunda mitad de 2024, siempre y cuando se resuelvan las cuestiones de competencia pendientes con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido.
Desde Google han recordado que en los últimos meses han creado nuevas herramientas que habilitan casos de uso de 'cookies' válidos y que ha concedido tiempo a los desarrolladores para hacer la transición.
Por ello, la protección antirastreo se introducirá inicialmente en un pequeño porcentaje de usuarios, para que los desarrolladores puedan probar hasta qué punto están preparados para crear y ofrecer una web sin 'cookies' de terceros.
Google seleccionará a estas personas de manera aleatoria y, aquellas que hayan sido elegidas, recibirán una notificación cuando abran Chrome en cualquier ordenador de sobremesa o en Android. Así, una vez comiencen a navegar por internet, dejarán de entregar su información y estas páginas web no podrán rastrearlos cuando salten de un sitio a otro.
Finalmente, ha explicado que si un determinado sitio web no funciona sin 'cookies' de terceros y el navegador advierte que el usuario está teniendo problemas para utilizarlo, se le ofrecerá la opción de volver a habilitar temporalmente las 'cookies' desde el icono del ojo, situado a la derecha de la barra de direcciones.