Retail - Consumo

Dia incrementará hasta los 150 millones su inversión para bajar precios este año, un 15% más

  • La marca blanca representa ya el 52% de las ventas de la cadena

La cadena de supermercados Dia ha anunciado que reforzará en 2023 su inversión en promociones para abaratar la cesta de la compra de sus clientes hasta alcanzar los 150 millones de euros, un 15% más que el año pasado, además de seguir potenciando sus productos de la gama Nueva Calidad Dia a precios asequibles.

Esta apuesta está en línea con el aumento de tres puntos porcentuales (49%) experimentado en el consumo de productos de marca del distribuidor durante el año pasado a consecuencia del alza del precio de los alimentos, una tendencia que en el caso de Dia supone ya el 52% de las compras que hacen los clientes en sus establecimientos.

La compañía ya emprendió este camino hace tres años con el lanzamiento de una nueva marca propia que se compone en la actualidad de un surtido de 1.800 referencias.

Desde la compañía recuerdan que este esfuerzo de la cadena en promociones anticrisis puede representar un ahorro de hasta el 30% en el precio de determinadas categorías de producto y que incluye promociones semanales en más de un centenar de referencias, con especial atención a los frescos, una de las familias de alimentos más inflacionistas durante los últimos meses.

En el caso de la marca propia Nueva Calidad Dia, la firma asegura que puede aportar a la cesta de la compra cada año un ahorro del 25%, mientras que los miembros de su club de fidelización pueden acceder a descuentos de hasta el 40% en determinados productos, un programa al que el año pasado acumuló cupones descuento por valor de 28 millones de euros.

En este esfuerzo por fidelizar clientes, la cadena anunció hace unas semanas nuevos acuerdos con diferentes compañías para ofrecer ventajas a los miembros de Club Dia como Endesa, Mapfre, Securitas Direct, Avis o Legalitas que pueden llegar a representar ahorros anuales de 300 euros.

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