Empresas y finanzas

La matriz de Anytime Fitness compra la marca de coaching virtual Stronger U

  • En España cuenta con 39 clubes, cuatro propiedad de la franquicia
  • El objetivo es seguir evolucionando del negocio físico 'offline'

Self Esteem Brands, propietaria de Anytime Fitness, Basecamp Fitness, The Bar Method y Waxing the City, ha adquirido la compañía de coaching digital de salud, nutrición y bienestar Stronger U. Con esta compra, la estadounidense se convierte en la primera que ofrece en todo el mundo servicios de acondicionamiento físico, nutrición y bienestar personal con un enfoque holístico, en cualquier momento y desde cualquier lugar.

El deseo de seguir evolucionando del negocio físico "offline" hacia un mundo aún más conveniente, virtual y accesible en cualquier momento y desde cualquier lugar -en respuesta al cambio de mentalidad global que se ha gestado con la Covid-19, que ha puesto a la salud en el epicentro de las prioridades para millones de personas- ha sido decisivo a la hora para llevar a cabo esta operación.

Plataforma de bienestar on y off

Fundada en 2015 en Newsburgh, en el Estado de Nueva York, Stronger U es líder en un segmento altamente competitivo como es el del coaching virtual centrado en la nutrición y la salud. La compañía ofrece unos servicios que combinan el acceso digital a una plataforma con infinitos recursos relacionados con la nutrición, el bienestar y la salud, con entrenadores de la vida real y dietistas profesionales. 

A diferencia de otros competidores, Stronger U no usa algoritmos o cuestionarios prefijados, sino que cada usuario es tratado de forma única, con un plan adaptado exclusivamente a sus características y objetivos. Además, pretende otorgarles una mayor educación relativa a la alimentación para que adquieran una mayor consciencia y un completo conocimiento de qué han de comer, cuánto y cuándo para alcanzar el máximo de su bienestar. 

Según Raj Kumar, vicepresidente ejecutivo del grupo, "Stronger U encaja perfectamente con nuestra misión de mejorar la autoestima del mundo. Desde su inicio su visión ha sido crear grupos de socios y entrenadores en los siete continentes, ofrecer servicio en todos los idiomas y duplicar su número de usuarios e ingresos año tras año. SEB es el socio perfecto para cumplir esos objetivos". 

Integración

Por el momento Stronger U, que no cuenta con suplementos nutricionales ni es franquicia, seguirá operando de forma independiente. No obstante, Self Esteem Brands ya ha confirmado su intención de integrar sus servicios en sus otras marcas para poder ofrecer planes más completos a sus clientes. 

El beneficio económico de esta adquisición vendrá con la inclusión en algunos de los clubes corporativos en Anytime Fitness los servicios que ofrece Stronger U en un proyecto piloto, con el fin de multiplicar la experiencia de sus socios y fomentar sus mayores activos: salud y bienestar. 

Aunque aún no se ha comunicado con detalle cuánto costará a los socios de Anytime Fitness hacer uso de los servicios nutricionales de Stronger U, Self Esteem Brands sí ha confirmado que dichos servicios tendrán un coste adicional. 

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