Algunos de los editores más prestigiosos están experimentando cómo los anuncios en vídeo de Twitter están generando más ingresos en comparación con la herramienta de 'vídeos sugeridos' de Facebook. Y es que pese a que la red social de Mark Zuckerberg acapara una gran audiencia y Twitter cuenta con un menor alcance, la plataforma de microblogging ofrece una mejor vía para hacer dinero gracias al fraccionamiento de los ingresos obtenidos por los anuncios de vídeo pre-roll.
"Estamos obteniendo tan pocos ingresos de los vídeos de Facebook que el equipo de finanzas ni siquiera comparte esto en los informes mensuales. Sin embargo, Twitter es una historia diferente pues se consiguen más ingresos que con los 'vídeos sugeridos' de Facebook", dijo un ejecutivo de una compañía de medios que trabaja en estrecha colaboración con ambas plataformas para la monetización del vídeo.
En este sentido, los medios están generando en Twitter unos ingresos que oscilan entre 200.000 y 500.000 dolares, mientras que en Facebook prácticamente no obtienen casi nada, según revela una fuente a Digiday. Desde el año pasado, Twitter permite integrar anuncios pre-roll de 30 segundos de duración antes de la reproducción de un vídeo y con la opción de ser saltados, con un reparto del 70% de los ingresos para los editores y un 30% para la compañía.
Ante esta situación, Facebook se vio obligado a cambiar su política publicitaria para permitir a los editores incluir vídeos de marcas en sus páginas. Mientras que hace unos días la tecnológica anunció que integrará publicidad en Live Video con el objetivo de que los editores dispongan de una nueva fuente de ingresos.
No obstante, el CEO de Facebook Mark Zuckerberg se opone al uso de anuncios pre-roll debido a la frustración e irritación que provocan en los usuarios. Por ello, Twitter gana ventaja desde que incorporó este formato, aunque con el paso del tiempo todo apunta a que Facebook podría lograr que los editores se ajusten a sus características publicitarias.