Cada vez son más los editores que están incorporando los vídeos online en sus contenidos debido a la buena acogida que tiene este formato entre los usuarios sumado a que supone una nueva fuente de ingresos. De tal forma que el consumo de estos contenidos audiovisuales están transformando los hábitos de la audiencia de los medios.
Un ejemplo de la importancia que está adquiriendo el vídeo digital en los medios lo aporta el diario británico The Sun, puesto que el 70% de sus artículos online incorporan un vídeo. Esta tendencia ha tenido lugar ante el aumento de la demanda de este formato por parte de los usuarios, según explica Dominic Carter, director comercial de News UK.
Según las previsiones del vídeo online de ZenithOptimedia, la cantidad de tiempo que los internautas dedican diariamente al consumo de este formato aumentará casi un 20% en 2016. Mientras que por otra parte, el retorno de la inversión publicitaria con el vídeo continúa siendo bastante alta en comparación con otros formatos digitales. En este sentido, TheMediaBriefing ha señalado cinco ideas clave sobre los hábitos de consumo de los vídeos online.
-Ahora el vídeo es móvil: La previsiones señalan que más de la mitad (52,7%) del consumo de vídeos se hará desde dispositivos móviles durante este año. Una tendencia que ya se ha producido en el cuarto trimestre de 2015 puesto que el 46% de las reproducciones fueron desde dispositivos móviles, según el Último Índice Global de Vídeos realizado por Ooyala. El informe de Movilidad de Ericsson revela que el 50% del tráfico de los datos móviles provienen del vídeo mientras que Reuters predice que el vídeo crecerá 14 veces en cinco años, representando el 70% del tráfico de la red móvil .
-Duración similar en móviles y escritorio: Los editores siempre han pensado que la duración de los vídeos en los móviles tenía que ser corta, de no más de 10 minutos; mientras que en dispositivos de escritorio la duración debía ser mayor. Sin embargo, esta teoría ha cambiado y ahora los editores producen vídeos más largos. En este sentido, el tiempo medio dedicado a la visualización de vídeos en Youtube fue de 40 minutos en julio del año pasado.
-Los anunciantes cuentan varias plataformas: El vídeo es una característica principal de las redes sociales, de tal manera que las compañías de anunciantes disponen de varias opciones para ofrecer sus servicios y productos. Por ejemplo Facebook creó Canvas, un nuevo formato publicitario con anuncios interactivos a toda página. Por su parte, Pinterest también está apostando por el vídeo al realizar informes sobre el éxito de los anuncios con vídeo. Mientras que Instagram acaba de ampliar la duración de sus vídeos a un minuto, una función que las marcas han de aprovechar para promocionar sus productos.
-El público cuenta con más variantes: La proliferación de plataformas y el aumento de los ingresos publicitarios han provocado que la audiencia disponga de una amplia gama para consumir los vídeos online. En este sentido Youtube continúa siendo el rey aunque Facebook y Snapchat cada vez están ganando más terreno. Mientras que compañías como BBC y Astro han aprovechado el auge del vídeo y han desarrollado sus propios servicios de suscripción.
-El vídeo ha creado una nueva audiencia: Las nuevas tecnologías y los nuevos métodos de distribución han originado un nuevo público. Es el caso del servicio de juegos de vídeos en streaming Twitch.tv, una plataforma que alcanzó un total de 34,4 millones de visitantes únicos a nivel global en el último mes. "El usuario está viendo a la gente jugar durante 104 minutos al día. Estas son las personas que se han mudado lejos de los canales tradicionales", explica Jonathan Simpson-Bint, CRO de la compañía.
Por sus parte, los youtubers también han sido artífices de la creación de este nuevo público, ya que son más influyentes y relevantes para la audiencia Millennial que las celebridades. El auge de estas estrellas de Youtube han llevado al público joven a asentarse en espacios de vídeos digitales en lugar de los medios tradicionales.
