Nike está llevando a cabo despidos en un área muy poco conocida de la compañía. La marca de zapatillas tiene un curioso departamento en el que atesora su pasado, una especie de biblioteca, en donde va coleccionando objetos históricos que han marcado la identidad de la casa de deportivas. La compañía encadena años de revisiones a la baja en sus resultados, por lo que está reduciendo costes y, esta vez, afectan a su DNA, como se conoce a su departamento.
La empresa está recortando personal en lo que es su archivo histórico, informa Bloomberg. Aunque el departamento es pequeño, este equipo trabaja con 200.000 objetos clásicos de Nike, especialmente, zapatillas, pero otras prendas y artefactos.
Nike encadena dos años en los que ha tenido que ajustar sus previsiones de ingresos. Es decir, ha facturado menos de lo que inicialmente esperaba, por lo que su negocio muestra un cierto estancamiento. Por eso, la compañía está centrada en reducir costes para ser más eficiente y está intentando recortar en áreas no imprescindibles para su actividad principal, la venta de zapatillas.
Esto ha provocado que las salidas afecten a DNA, la forma interna que tienen los empleados de referirse a este área, Department of Nike Archives, y que, irónicamente, coincide con las siglas de ADN en inglés. Realmente, este departamento atesora la identidad de la marca.
El fabricante de calzado deportivo arrancó esta iniciativa hace 18 años y, poco a poco, ha ido añadiendo objetos a su colección. "Un lugar donde encontrarás inspiración en el pasado para imaginar el futuro", explica la compañía en la web del departamento. De hecho, esta biblioteca se usa como inspiración, para crear nuevos productos, lanzar ediciones especiales o idear campañas de márketing.
"Un sábado por la noche de 1978, las Tigerbelles batieron el récord mundial en la carrera de relevos de 4x200 metros, un momento histórico para el equipo y el primer récord mundial de Nike. Sin embargo, eso es solo una pequeña parte del gran legado de estas corredoras de atletismo", rememora uno de los documentos del archivo.
Las Tigerbelles fueron el equipo de atletismo femenino de la Universidad de Tennessee, Estados Unidos, que batieron el récord en la carrera de relevos, al completarla en 1:38,5. A su vez, era el primer récord mundial alcanzado por un equipo patrocinado por Nike. Este grupo de mujeres fue todo un hito en la historia del deporte, ya que todas eran negras y competían en un equipo con pocos recursos, pero que acabó consiguiendo lo que parecía imposible. Además, fueron un emblema del activismo por los derechos civiles.
Pero Nike también guarda en su archivo los vestigios de otras historias: cómo impulsaron la maratón femenina cuando las distancias de las mujeres estaban limitadas "por su capacidad física", hace 40 años, la incursión de la marca en el mundo del skate, las Nike Air, sus vínculos con el deporte y los grandes premios, etc.
Parte de los profesionales que trabajan en DNA se verán afectados por los despidos, que ya suman los 750, según Bloomberg. Están afectando a Nike y también a Converse, su subsidiaria. En total, la empresa tiene en torno a 80.000 empleados en todo el mundo.
El plan de recortes quiere alcanzar los 2.000 millones de ahorro total en sus operaciones. Las ventas de la marca han estado algo estancadas en los últimos años, pero la compañía está invirtiendo más en innovación y producto para lanzar modelos exitosos. Además, las Olimpiadas de este verano deberían favorecer el impulso que está intentando coger la firma y también la Eurocopa de este año.