McDonald's crece alrededor del 12% anual en España, y más que duplica el comportamiento del sector. Un excelente desempeño que se debe a la adecuada oferta comercial de la marca de los arcos dorados y que constituye todo un desafío para su gran rival: Burger King.
No en vano, las estimaciones apuntan a que McDonald's alcazará este año los 2.000 millones de facturación con 600 locales, mientras que la creadora del Whooper se quedará en solo 1.200 millones con 300 restaurantes más. Para tratar de revertir la situación, Burger King ha hundido sus precios y ha cesado a su consejero delegado en España, Luis Hérault, tras apenas un año en el cargo. Es obvio que la estrategia no dio resultados y Burger King necesita un giro de 360 grados, sobre todo si pretende salir a bolsa.
