Opinión

Sector de cajas regalo: difícil concentración

Hacia un monopolio en cajas de regalo de experiencias

Wonderbox, la segunda mayor compañía de Europa de cajas de regalos de experiencias, prepara la compra del 100% del capital de Smartbox, actual líder del sector, por unos 400 millones.

La integración tiene lógica empresarial, ya que permitiría a ambas compañías recuperarse del duro golpe que para sus negocios supuso la pandemia. Algo que no han podido lograr ni siquiera con el lanzamiento de estrategias innovadoras, como ofrecer productos para ser disfrutados dentro del hogar. Las sinergias que se obtendrían con la integración de las firmas se antoja así adecuada. Pero el hecho de que la concentración de los dos mayores operadores del mercado genere un monopolio en Europa presenta serias dificultades por las presumibles trabas de los organismos de competencia.

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