A estas alturas ya no es necesario hablar de que internet y el contenido se mueve en formato audiovisual. Todos están interesados en el vídeo: Twitter tiene Periscope y Twitter moments, Facebook está potenciando Live, Snapchat se ha hecho con la delantera del vídeo instantáneo e Instagram ha ampliado el límite de segundos para los vídeos de su plataforma. A la apuesta de las redes sociales, también hay que añadir la de los medios por volcar esfuerzos hacia el formato audiovisual.
Sin embargo, ante la coherencia de la posición horizontal para el vídeo (nuestros ojos están en horizontal, el formato 16:9 es el visualmente más estético...), parece que la experiencia del usuario es la que está guiando el camino hacia el vídeo vertical. Pero ¿por qué?
La web móvil está literalmente devorando el formato convencional del escritorio, las aplicaciones de vídeo se reproducen de manera exponencial en nuestros smartphones y a fin de cuentas, el contenido se está consumiendo en la palma de nuestra mano.
¿Y qué sujetamos en nuestra mano? Un dispositivo vertical, con cámara dispuestas verticalmente y una interfaz que desde el comienzo se presenta de manera vertical. Aquí manda nuestro pulgar y sujetar los -cada vez más grandes smartphones- con una mano, nos libera la otra para la realización del resto de tareas. Por lo tanto, tenemos dispositivos verticales, y la comodidad de usar una sola mano mientras con la otra puedes hacer desde el signo de la victoria para un selfie como beber una Coca Cola.
Los esfuerzos de los creadores de contenido porque giremos nuestros dispositivos están siendo en vano. Y es que es infinitamente más cómodo sujetar el teléfono de manera vertical con una sola mano. Y los datos así lo afirman:
· Hasta el 98% del tiempo, nuestros móviles están en este formato, según datos Mobile Marketer.
· En EEUU el consumo de vídeo vertical ha aumentado hasta un 29% en los últimos 5 años (el tiempo de vídeo consumido).
· En el 2015 el 50% de los datos móviles consumidos han sido de vídeo.
· En Youtube los vídeos verticales se reprodujeron hasta un 50% más en 2015.
· En Snapchat se crean 6.000 millones de vídeos diario mayoritariamente verticales ya que, se ven completos 9 veces más que los vídeos horizontales.
· De acuerdo al estudio de Zenith Optimedia sobre Video Online: los usuarios le dedicarán un 19,8% más al vídeo online en 2016.
· De acuerdo al mismo estudio, los móviles corresponderán al 58% del vídeo online consumido en todo el mundo en 2017.
El auge de Snapchat está siendo el verdadero facilitador y propulsor de este formato. Felipe Jiménez Luna, Director de Tuiwok estudios y experto en vídeo digital lo tiene claro "sin duda, de lo que entendemos como vídeo vertical, es decir, que sea más largo que ancho y que ocupe toda la pantalla, lo ha sido. El formato cuadrado fue claramente Instagram quien lo propició. En Facebook se ha adaptado el formato cuadrado porque es lo que mejor funciona para un consumo en vertical, lo que hace la gran mayoría de los usuarios". Los vídeos verticales en Facebook ocupan casi un 50% más en pantalla que los vídeos tradicionales.
Campañas en vídeos verticales
Daily Mail, Washintong Post son algunos ejemplos de medios que se han percatado del aumento del engagement a través del formato vertical, pero no han sido solo los medios los que se están pasando a este formato. Todd Haskell Director Comercial Digital en Hearst Magazines Digital Media hace poco ha afirmado "hemos visto un aumento considerable en la efectividad de las campañas con vídeo vertical". Prueba de ello es la apuesta de este medio por el formato de vídeo vertical a media página sustituyendo el anticuado y clásico "rascacielos".
La fiebre del vídeo vertical está llegando hasta a los equipos de producción, ya que no es lo mismo producir para horizontal que para vertical. "Si el trabajo es para Snapchat, no hay problema. Si quieres trabajar con una cámara profesional, hay que adaptar el soporte de trípode para que permita tumbar la cámara en la grabación. Siempre son mejores las soluciones en rodaje que en posproducción" comenta Felipe. Una moda que está transformando la forma de ver y grabar vídeo de manera tanto amateur como profesionalmente.
¿Llegará esta tendencia a convertir nuestros cines en esto? Como última reflexión: ¿cuánta gente lleva bloqueado por defecto la opción de rotar la pantalla? ¿Estamos viviendo una revolución en el vídeo a golpe de swipe? El móvil, una vez más, está marcando las pautas del consumo y la tecnología 4G y la futura 5G está moviendo las cosas muy deprisa...
