Economía/Motor.- Fiat firma un acuerdo con Ikea para renovar su red comercial en Europa

TURIN (ITALIA), 12 (EP/AP)

La firma automovilística italiana Fiat ha suscrito un acuerdo con la cadena sueca de mobiliario y decoración Ikea para renovar la red comercial de la marca en Europa, con el objetivo de potenciar la imagen de la compañía italiana.

El acuerdo fue presentado hoy en un acto celebrado en la Ciudad del Motor Mirafiori, en Turín, que contó con la presencia del director general de la marca Fiat, Luca de Meo, y del director de Ikea Italia, Roberto Monti.

Para desarrollar esta colaboración, Fiat puso en marcha un proyecto piloto en diez concesionarios de Italia, en los que se implantó el concepto de decoración de Ikea con productos originarios de la cadena sueca.

La compañía automovilística italiana tiene previsto ampliar este concepto a toda su red comercial de Italia, formada por 350 concesionarios, hasta finales del próximo año, mientras que en 2008 la iniciativa se extenderá a los 1.500 concesionarios europeos de la firma.

Luca De Meo admitió que los estudios de mercados desarrollados por Fiat en Italia revelan que la marca no ocupa la primera posición en ninguna categoría. "Eso no debería suceder con la primera marca de automóviles de Italia", añadió.

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