Madrid
"En solo cinco años las grandes empresas españolas han pasado de obtener fuera el 50% de sus ingresos a alrededor del 58%". Son los datos que maneja Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas, una organización público privada que agrupa a un total de 107 grandes compañías con proyección internacional, los ministerios de Industria y Asuntos Exteriores, el Icex, la Cámara de Comercio y la Oficina Española de Patentes y Marcas.
Además de las empresas del Ibex 35, cuyo peso internacional es aún mayor y alcanza ya el 65% del total de su volumen de negocio, el Foro representa también los intereses de otras muchas compañías, como Renfe, Talgo, Paradores, Barceló, Roca, las firmas de distribución El Corte Inglés, Tendam (Cortefiel) o Mango; las empresas alimentarias Gallina Blanca, elPozo o Freixenet; los despachaos de abogados Garrigues y Cuatrecasas, las escuelas de negocio Esade y Esic,o incluso los grandes clubes deportivos, como el Real Madrid, el FC Bacerlona y el Atlético de Madrid.
A cierre de 2017 había en total en España 161.454 exportadores, de los cuales 50.562 son regulares, de acuerdo con los datos del Instituto Español de Comercio Exterior (Icex). Y de esa cifra, según el Observatorio de la Multinacional Española, elaborado por Esade, hay 3.000 compañías que no solo exportan sino que tienen además una implantación internacional.
El peso internacional permite a las grandes compañías españolas no mostrar así hoy mayor fortaleza de sus fuentes de ingresos y de su solvencia gracias al aumento de la diversificación geográfica de sus ventas, sino que refuerza además la cuota internacional de nuestro país. España ha pasado de tener una participación sobre el comercial mundial de mercancías del 1,8%, una cifra que se eleva hasta el 2,7% en el caso de los servicios.
El director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas insiste, ante todo ello, en que "es necesario defender la internacionalización pero siempre desde factores de competitividad que no estén ligados al precio, lo que sería un error, sino a la presentación de una oferta diferenciada". Para López, "la clave no es vender más, sino vender mejor" y, en este sentido, apuesta por "la innovación, el diseño y la tecnología". El problema de fondo es que aunque el consumidor internacional valora la calidad de vida, el ocio y el entretenimiento en España, "no se reconocen aún la calidad de los productos y servicios que ofrecen nuestras empresas o su innovación".
Falta de imagen
Es una de las dificultades con las que se encuentra nuestro país a la hora de competir en el exterior frente a otros Estados de nuestro entorno, como Alemania, Francia o Italia, con una imagen mucho más consolidada. López señala como otra de las dificultades de la economía española que "el tamaño medio de nuestras empresas es también inferior al de la mayoría de los países de nuestro entorno". De hecho, el Foro de Marcas Renombradas Españolas elaboró hace dos años un estudio junto al IESE que mostraba que la mitad de las empresas con menos de 12 millones de facturación obtenían menos del 30% de sus ingresos fuera del territorio nacional. En cambio, tres de cada cuatro empresas grandes lograban fuera de España más del 30% de su volumen de negocio. Pablo López explica que "las empresas españolas gozan de posiciones sólidas en los países de la Unión Europea y Latinoamérica o Estados Unidos, pero están creciendo cada vez más también en otras áreas geográficas como China, India o Rusia".
El peso de las exportaciones de bienes y servicios representa hoy un 34% sobre el PIB español, lo que supone diez puntos más que hace una década. Para impulsar la internacionalización, el consejo de ministros aprobó hace poco más de un año, bajo el Gobierno del PP, la Estrategia de Internacionalización de la Economía Española 2017-2027 y el primer Plan de Acción Bienal incluido en la misma. El objetivo es asegurar que la contribución positiva del sector exterior al crecimiento económico se convierta en un fenómeno estructural y revierta en creación de empleo.
La elaboración de una estrategia a 10 años "responde a la necesidad de contar con un marco que permita una planificación a más largo plazo, instrumentada luego en planes bienales, que se adaptan a las circunstancias que impactan en el comercio mundial en cada momento", según aclaró el Gobierno. El plan incorpora un conjunto de medidas para apoyar a los exportadores y atraer inversión, en colaboración con empresas e instituciones.
