Empresas y finanzas

Mapfre lanza una campaña global sobre la confianza como vía para superar la situación

Imagen con Rafael Nadal de la nueva campaña global de Mapfre basada en la "confianza"

Mapfre lanza por primera vez una campaña global para todos sus países y por todos los canales digitales de la compañía, con la CONFIANZA como eje de transformación y superación. Una campaña para enfatizar la capacidad de las personas de avanzar frente a las adversidades y alcanzar sus sueños. A través de una conversación con Rafa Nadal, se presentan cinco historias inspiradoras y reales que invitan a reflexionar sobre la importancia de confiar en uno mismo para alcanzar cualquier meta, por imposible que parezca.

Las historias reflejan el significado que tiene esta palabra en diferentes países del mundo (Perú, Brasil, México, EEUU o España), y al que se ha llegado a través de un análisis antropológico internacional.

Un valor, la confianza, que cobra especial relevancia en el contexto actual marcado por la Covid-19 y que para las empresas tiene más importancia que nunca en este entorno VUCA: "La confianza es el principal atributo para la reputación de una aseguradora, el que marca la relación entre empresa y clientes. Con esta campaña ponemos en mayúsculas la palabra CONFIANZA para decirle a la gente que conseguir metas imposibles está en manos de cada uno. Y quien mejor que Rafa Nadal que nos ha vuelto a demostrar el valor de la confianza con su nuevo triunfo, siendo el jugador que más veces ha ganado Roland Garros y con 20 Gran Slams en su palmarés. Nosotros desde MAPFRE te protegemos para que tú conduzcas tu vida hacia aquello con lo que sueñas", Fernando Garrido Tomé, director corporativo de Imagen y Reputación de MAPFRE.

Luciana Tenorio (Perú), Germán Madrazo (México), Sandro Salgueiro (Brasil), Wendy Ida (EEUU) y Óscar Pérez Marcos (España) son los protagonistas de esta campaña junto a Rafa Nadal, ejemplo de superación e inspiración que acompaña a MAPFRE desde hace más de diez años. Personas corrientes que un día se armaron de confianza para cumplir los sueños que cambiarían sus vidas, como hacer historia en las Olimpiadas de Invierno sin haberse puesto nunca unos esquís, diseñar prototipos de los aviones del futuro antes de los 25 años o diseñar espacios para crear vida en Marte.

Esta campaña refleja la apuesta de MAPFRE por el territorio digital para llegar a sus clientes en todo el mundo. "Hasta ahora, las campañas de posicionamiento en redes sociales se han ejecutado de manera local, pero dado el contexto que vivimos nos parecía clave abordar el territorio de la confianza de manera transversal. Se trata de una campaña única para todos nuestros países adaptada en local a los tres idiomas (español, inglés y portugués brasileño) con diferentes acentos latinos", declara Jaime Valverde, director corporativo de redes sociales y contenido digital.

Es la primera vez que la compañía construye una campaña de alcance global. Para ello se ha creado un spot de 60", otro de 30" y diferentes piezas digitales de cada personaje, que conforman un plan de contenido digital de campaña que se podrán ver en redes sociales y en www.confianzaMAPFRE.com

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