Madrid
Los hogares españoles incrementaron su gasto en bienes de consumo en un 4,6% durante el primer trimestre del año, comparado con el mismo periodo de 2023. En concreto, el gasto en gran consumo, productos duraderos y tecnología para el hogar ascendió a 35.000 millones de euros. Esta información proviene del Barómetro del Gasto en Retail de NIQ, publicado trimestralmente por NIQ y GfK. Ambas firmas indicaron que este incremento ha sido moderado debido principalmente a la contención de precios en productos de la cesta de la compra, alimentación y perfumería-droguería.
Después de unos años convulsos para el mercado de gran consumo, donde los precios superaron significativamente el IPC general de España y alcanzaron niveles desconocidos, el primer trimestre de 2024 ha mostrado una moderación en el crecimiento de la inflación alimentaria, retornando a niveles más habituales. En este periodo, el gasto en alimentación envasada aumentó un 5%, en productos frescos un 5,6% y en droguería y perfumería un 2,7%.
Esta contención en los precios ha permitido una cierta recuperación en el volumen de consumo, que cerró el primer trimestre con un aumento del 1,7% respecto al mismo periodo del año pasado, mejorando la tendencia observada en 2023.
En un contexto de precios moderados, el volumen de ventas se convierte en el objetivo principal para los operadores del sector de gran consumo en 2024. Si bien se observa una tendencia positiva en la demanda durante los últimos meses, esta mejora se concentra principalmente en productos envasados, donde todas las secciones experimentan un crecimiento positivo. Destaca el segmento de refrigerados y congelados, con un aumento del 4,3%, mientras que los productos frescos, como la pescadería y la fruta, aún presentan un desempeño negativo, con caídas del 7,9% y del 1,6%, respectivamente.
Las Comunidades Autónomas que más se benefician del auge turístico son las que experimentan un mayor crecimiento en la demanda. Murcia, Baleares y Comunidad Valenciana lideran este ranking, con aumentos del 11,7%, 9,4% y 7,1%, respectivamente. Se espera que esta tendencia continúe al alza en los próximos meses.
A pesar del tono positivo general, la inflación acumulada en el mercado sigue siendo elevada. Si bien se observan signos de moderación, los precios no están bajando al ritmo deseado y muchos hogares han modificado sus patrones de compra, ya sea por necesidad o por falta de confianza. Esto se traduce en un mayor auge de las compras de proximidad, con cestas más pequeñas y visitas más frecuentes a los establecimientos. Este escenario favorece al canal de supermercados, que consolida su posición de liderazgo.
En resumen, el volumen de ventas se convierte en el foco principal para el sector de gran consumo en 2024. La recuperación se concentra en productos envasados, mientras que los productos frescos aún enfrentan desafíos. Las regiones turísticas experimentan un mayor dinamismo en la demanda. La inflación sigue siendo una preocupación, pero el auge de las compras de proximidad beneficia al canal de supermercados.
Tecnología
El mercado de T&D (Tecnología y bienes duraderos) confirma su tendencia positiva en el primer trimestre de 2024, con un crecimiento del 3,5% respecto al mismo período del año anterior. Este crecimiento se ve impulsado por el buen comportamiento de categorías como electrónica de consumo (+7,6%), bricolaje (+6,9%) y otros productos duraderos (+1,7%). En cambio, los electrodomésticos experimentan un ligero retroceso (-2,7%).
Un punto a destacar es el impacto del apagón de la TDT en las ventas de Imagen y Sonido, que se dispararon un 40% en este período. Esto refleja la rápida adaptación de los consumidores a las nuevas tecnologías y su disposición a invertir en productos que les permitan disfrutar de sus contenidos favoritos.
Otro sector que muestra un buen comportamiento es el del libro tradicional, con un crecimiento del 10%. Esto contrasta con la caída de los electrodomésticos, que se atribuye principalmente a la estabilización de las ventas de freidoras de aire, que habían impulsado el sector el año pasado.
A pesar de la moderación de los precios, los consumidores siguen siendo cautelosos a la hora de gastar. La marca de la distribución continúa ganando cuota de mercado, lo que indica que los consumidores buscan opciones más económicas. Las promociones siguen siendo una herramienta clave para atraer a los compradores, y tanto los fabricantes como los minoristas deben adaptar sus estrategias a la nueva realidad del mercado.
En general, el mercado de T&D muestra una tendencia positiva en el primer trimestre de 2024, impulsado por la demanda de productos electrónicos, de bricolaje y de libros. La moderación de los precios y la cautela de los consumidores son dos factores a tener en cuenta, y tanto los fabricantes como los minoristas deberán adaptarse a este nuevo entorno para seguir creciendo.
El Retailer Vertical Director de NIQ en España, Antonio de Santos, destacó que aunque los precios están comenzando a moderar su crecimiento, los consumidores siguen en modo ahorro. Esto explica el crecimiento de las marcas de distribución, que siguen ganando cuota de mercado. Con precios más moderados que en 2023, los fabricantes han reactivado las promociones, una medida clave para los hogares para controlar el gasto. De Santos instó a adaptar estas promociones a la nueva realidad del mercado.
Por otro lado, el Retail Head de GfK en España, Fernando Gómez, señaló que hay una tendencia generalizada de caída de precios en el primer trimestre, tras un período de aumento debido a la inflación y al mix de productos. Según Gómez, esta caída se debe a la desaceleración del IPC y la entrada de nuevos jugadores enfocados en promociones, lo que impulsa el consumo.