Madrid
El compromiso de la compañía de distribución con la sociedad le lleva a mantener una relación cercana con las personas y el entorno en el que desarrolla sus actividades. Promueve numerosas actividades locales, nacionales e internacionales centradas en el ámbito del deporte, así como otras que abarcan los ámbitos de la cultura y el compromiso social, con especial atención a los colectivos en situación de vulnerabilidad.
El Corte Inglés apuesta por el deporte como herramienta clave que contribuye al progreso de la sociedad, a través de los valores que promueve, como el respeto, la educación, la superación, la inclusividad y el trabajo en equipo. Por eso, desde la compañía, se apoyan en iniciativas como, por ejemplo, La Cursa El Corte Inglés en Barcelona, que congrega a miles de participantes y que cuenta con una amplia trayectoria de más de 40 años. Pero también apoya competiciones internacionales o torneos de diversa índole y que visibilizan distintas causas, a la vez que fomenta un estilo de vida saludable con diferentes acciones e iniciativas.
Durante el año 2021 y principios del 2022, la cadena de grandes almacenes ha colaborado con diversas actividades deportivas, que en total suman más de 130 iniciativas patrocinadas. Entre ellas, caben destacar los siguientes acuerdos: LaLiga, World Padel Tour, Copa Davis, Real Federación Española de Tenis, Circuito Scott 7 estrellas, Bike Race y con la Federación Española de Bádminton.
Además, la compañía colabora con fundaciones o escuelas deportivas para impulsar diversas causas sociales que promueven la educación e inclusión a través del deporte. Por ejemplo, colaborando con LaLiga Genuine o con la Fundación Deporte y Desafío para apoyar la inclusión de personas con discapacidad.
El fútbol, un trabajo en equipo y 'escort kids'
El balompié es, sin duda alguna, la disciplina deportiva reina en nuestro país. Cuenta con numerosos practicantes y puedes encontrar muchas escuelas, competiciones y aficionados a lo largo de todo el territorio nacional. En este contexto, y en su fuerte compromiso con el deporte, El Corte Inglés alcanzó, en 2017, un acuerdo de patrocinio con LaLiga, la entidad encargada de gestionar las principales competiciones futbolísticas profesionales en España, LaLiga Santander (Primera División) y LaLiga Smartbank (Segunda División).
De esta manera, se convirtió en uno de los principales colaboradores de ambas competiciones, lo que permitirá que la imagen de la compañía esté presente en los más de 700 partidos que se disputarán a lo largo de cada temporada. Asimismo, Viajes El Corte Inglés se ha convertido en la agencia de viajes oficial de LaLiga. Un acuerdo que consigue generar un estrecho vínculo entre la marca y la competición deportiva con mayor relevancia, tanto a nivel nacional como internacional. Además, incluye el patrocinio de LaLiga Genuine, competición dedicada a equipos del colectivo de personas con discapacidad intelectual y que impulsa la deportividad en vez de la competitividad, y premia todas las acciones que promuevan el juego limpio.
Los valores de fair play, unidad y compañerismo son uno de los motivos por lo que El Corte Inglés patrocina LaLiga temporada tras temporada.? Y esos son los valores compartidos que se quiere transmitir a las futuras generaciones. Motivo por el que desde la compañía se brinda la posibilidad de que los hijos de los empleados tengan la oportunidad de saltar al terreno de juego de la mano de sus jugadores favoritos, siendo Escort Kids en partidos de LaLiga Santander y de LaLiga SmartBank.
Afianzamiento en tenis y pádel
Durante los últimos años, el tenis y el pádel han sumado adeptos y han aumentado el interés entre el público, hasta ser unos de los deportes más practicados en nuestro país. En el caso de El Corte Inglés, la estrecha relación que tiene con estas disciplinas viene de hace años.
La compañía de distribución lleva tiempo comprometida con el desarrollo del mundo del pádel. De hecho, en el año 2019, El Corte Inglés cerró el patrocinio del World Pádel Tour, para las tres temporadas siguientes. Con ese acuerdo, la compañía se convirtió en patrocinador oficial del mejor circuito de pádel del mundo. Además, realizó la gestión de los viajes del World Pádel Tour y mantuvo la relación con los miles de aficionados proporcionando las entradas para los diferentes torneos.
En relación al Tenis, El Corte Inglés ha sido Official Partner de la Davis Cup desde que inició su nuevo formato, patrocinando así la fase final de esta competición en las dos ediciones disputadas hasta ahora. Además de ser patrocinadores de la competición tenística más importante del mundo a nivel de selecciones, Viajes El Corte Inglés se ha encargado de cubrir todas las necesidades en relación al transporte y el alojamiento tanto del staff de competición como de todas las selecciones participantes.
En esta misma disciplina, este año 2022, se ha renovado el patrocinio de la Real Federación Española de Tenis (RFET), por lo que la marca suma su tercera temporada como patrocinador de las selecciones españolas masculina y femenina de Tenis. La compañía viste con sus propias firmas de moda a ambas selecciones para sus actos oficiales. En este caso también mantienen una relación cercana con los aficionados, ya que El Corte Inglés se encarga del ticketing de todas las competiciones organizadas por la Federación, a la cual también ayudan y proporcionan soluciones a sus necesidades logísticas a través de Viajes El Corte Inglés.
Fuerte apuesta por el Ciclismo
El ciclismo, por otro lado, es parte intrínseca de la cultura de España. ¿Quién no ha pasado alguna tarde en el sofá viendo a ciclistas ascender empinados puertos? El Corte Inglés, con sus más de 80 años de historia, forma parte del alma de nuestro país y, como no podía ser de otra manera, está muy presente en el patrocinio de este deporte.
Por ejemplo, la cadena de grandes almacenes es patrocinadora oficial de LaIndurain, una experiencia ciclista en la que los aficionados pueden recorrer junto al campeón español, Miguel Induráin, las carreteras navarras en las que entrenaba durante su mejor época. Además, El Corte Inglés también ha sellado un acuerdo con la agencia Octagon Esedos, organizadora de algunas de las pruebas de ciclismo más importantes de la península. De esta manera, se convierte en patrocinador oficial de las cuatro Bike Race (Andalucía Bike Race By Garmin; La Rioja Bike Race presented by Pirelli; MMR Asturias Bike Race y Catalunya Bike Race by Oakley). Durante este 18 de junio, la compañía también estuvo presente en la carrera cicloculturista más importante de España, la Marcha Cicloculturista Ibercaja Quebrantahuesos by Totalenergies y Treparriscos, organizada también por Octagon, y que reunirá a más de 10.000 participantes en su XXXI edición. Con esta colaboración, El Corte Inglés estará presente en los avituallamientos de todos los eventos y se encargará de la provisión de material deportivo a través de su marca deportiva propia, Boomerang.
Asimismo, El Corte Inglés ha firmado otro acuerdo por el que se convierte en el patrocinador principal del Circuito Scott 7 Estrellas, el recorrido de referencia de pruebas de mountain bike de la Comunidad de Madrid. La décima edición de este circuito arrancó el pasado 13 de febrero y terminará en diciembre. En él, pueden participar tanto aficionados como profesionales y está compuesto por 10 pruebas con, aproximadamente, 55 kilómetros cada una. Como parte de esta alianza, la competición se denomina Circuito Scott 7 Estrellas by El Corte Inglés.
En definitiva, El Corte Inglés mantiene una relación muy estrecha con el deporte, compartiendo sus valores, fundamentales tanto para el desarrollo deportivo como para la marca de grandes almacenes: la filosofía, el respeto, la superación, la inclusividad y el trabajo en equipo.
REALIZADO POR ECOBRANDS
Este contenido ha sido elaborado por EcoBrands, unidad de Branded Content de elEconomista.es