El turista estadounidense se consolida como el gran protagonista del verano en el sector hotelero español. Cadenas como Meliá, Barceló, Iberostar, Minor Hotels o Paradores destacan el aumento de este perfil de viajero, tanto en volumen como en gasto medio, y lo sitúan como uno de los principales motores del crecimiento previsto en reservas, ingresos por habitación (RevPAR) y precio medio (ADR). Frente a los temores de ralentización, el visitante procedente de Estados Unidos se confirma como un cliente estratégico para los hoteles de gama alta y para los destinos tanto urbanos como vacacionales.
"Estados Unidos sigue destacando como el de mayor crecimiento relativo entre nuestras nacionalidades clave", señalan desde Meliá, que espera un verano sólido en ocupación e ingresos. La compañía prevé un incremento del RevPAR de un dígito medio-alto (por encima del 5%) en sus hoteles vacacionales, impulsado por la mejora en precios y por una mayor demanda internacional. En destinos urbanos, aunque los márgenes de mejora son menores, el segmento premium mantiene tracción, con una tendencia clara hacia reservas anticipadas y productos de mayor valor añadido.
Barceló también sitúa a Estados Unidos entre los emisores con mejor evolución. El número de visitantes estadounidenses crece un 44% respecto al año anterior, con un pico del 60% en Cataluña. Este comportamiento contrasta con la caída del 6% en el mercado alemán. La cadena observa además un cambio en el patrón de consumo turístico: "Nuestros huéspedes ya no buscan únicamente alojamiento, sino también vivencias memorables que les conecten de forma más profunda con el destino", explican desde la compañía, que ha reforzado su oferta de experiencias en destino.
El crecimiento del turismo norteamericano también impulsa los buenos resultados de Paradores, donde este perfil de cliente ha contribuido a que los visitantes internacionales representen ya el 36% del total, un 11% más que el año anterior. "Estamos viendo un interés creciente por destinos menos masificados, de interior, rurales y con valor patrimonial", afirma Raquel Sánchez, presidenta de la red pública. "El crecimiento del turismo internacional nos está ayudando a combatir uno de los grandes retos del sector: la estacionalidad".
Iberostar constata igualmente la evolución positiva de sus ventas en España, con un incremento superior al 10% para los meses de verano y una demanda sólida por parte del mercado estadounidense, que valora especialmente los productos recientemente renovados y los enclaves privilegiados frente al mar. Reino Unido crece más de un 20% y Alemania se mantiene estable, mientras que mercados como Francia, Benelux o Suiza presentan una tendencia al alza. La cadena ha reforzado su posicionamiento premium con inversiones en establecimientos como el Iberostar Selection Es Trenc, inaugurado la semana pasada en Mallorca.
En Minor Hotels, que gestiona en España 84 hoteles bajo marcas como NH Collection, Tivoli o Anantara, también identifican a EEUU como el tercer mercado emisor más relevante, aunque advierten de una ligera desaceleración atribuida a la incertidumbre geopolítica. La cadena prevé un crecimiento a doble dígito (superior al 10%) en el RevPAR gracias al aumento de la tarifa media diaria (ADR) y a una ocupación sólida en destinos clave como Madrid, Barcelona y Sevilla. Los eventos internacionales celebrados en estas ciudades han sido un factor adicional de impulso.
Palladium Hotel Group, con presencia destacada en Ibiza, Menorca y el Caribe, señala que el cliente americano lidera la ocupación en América gracias a la conectividad aérea y a la propuesta de todo incluido de alto nivel. También en España se observa un crecimiento de este perfil de viajero, con interés especial por Madrid e Ibiza. Según la cadena, el gasto medio sigue en aumento y se aprecia una mayor demanda de bienestar, tecnología personalizada y sostenibilidad como criterios de elección.
Hotusa también detecta un comportamiento positivo por parte del turista estadounidense, favorecido por la fortaleza del dólar, la conectividad aérea y el atractivo cultural de España. La compañía observa un aumento del 10% en noches reservadas y anticipa una mejora del RevPAR en sus principales destinos, entre ellos la costa mediterránea, Galicia y Santander.
RIU mantiene previsiones similares a las de 2024, con todos sus hoteles operativos salvo uno en reforma. Las reservas para junio, julio y agosto superan ligeramente las del año pasado, con el mercado nacional como principal motor de crecimiento. El hotel Riu Plaza España, en Madrid, destaca con ocupaciones superiores al 90% en verano, a pesar de la ausencia de clientes corporativos.
La cadena estadounidense Marriott también confirma la fortaleza del turismo internacional este verano y cómo el cliente norteamericano piensa cada vez más en los destinos españoles para planificar sus vacaciones. La cadena registra un incremento del 8% en la ocupación de sus hoteles en España frente al mismo periodo del año anterior, con Madrid, Barcelona, Sevilla, Alicante, Canarias y Mallorca como principales destinos. "El volumen de turistas internacionales que llegan a España sigue siendo elevado, siendo Estados Unidos el país que representa el mayor número de reservas internacionales", señaló Phil Andreopoulos, director comercial de Marriott International para Europa, Oriente Medio y África.
En Vincci, con menor peso en el mercado nacional, se constata que el cliente estadounidense mantiene un ADR elevado y una clara preferencia por hoteles de gama alta. La cadena ha registrado un crecimiento del 3% en tarifas y una mejora de cinco puntos en la ocupación. "Este verano confirma una transformación estructural en el comportamiento del viajero", afirma su director general, Carlos Calero. "Observamos una demanda más planificada, una mayor sensibilidad al precio incluso en el segmento premium, y una búsqueda clara de experiencias auténticas".