Debido a que el consumo de vídeos cada vez es mayor, los medios de comunicación, especialmente los que están suscritos a Snapchat Discover, están optando por el desarrollo de vídeos verticales para la optimización de sus contenidos con el fin de visualizarse en un smartphone.
Si hace unos años este formato de vídeo fue ridiculizado por considerarse un hábito molesto para los usuarios, hoy en día esta situación está cambiando. Según datos del analista Mary Meeker, en la actualidad los usuarios utilizan dispositivos orientados verticalmente en un 30% de las veces, frente a sólo un 5% en 2010. Además, más de 7.000 millones de vídeos son vistos diariamente en Snapchat, diseñados específicamente para consumirse verticalmente.
Compañías editoriales como National Geographic, Mashable y Vox ya han comenzado a crear vídeos verticales aunque por el momento no existe un consenso sobre cual es la mejor manera para su producción. Algunos medios, como es el caso de NRK, han decidido girar sus cámaras verticalmente, mientras que otros siguen optando por elaborar vídeos horizontales para después adaptarlos a una pantalla vertical.
El formato de vídeos verticales que caracteriza a Snapchat Discover es el principal motivo que ha movido a los editores a centrar todos sus esfuerzos en el desarrollo de este tipo de plataforma. Sin embargo, la creación de este tipo de vídeos se presenta como un importante desafío para los medios de comunicación.
En este sentido, la editorial noruega NRK utilizaba un reproductor de vídeo que no da cabida a los vídeos verticales, por lo que se vio obligada a desarrollar un nuevo reproductor. Por su parte, Youtube también actualizó sus aplicaciones móviles el verano pasado para permitir la reproducción vertical en la totalidad de las pantallas móviles.