Cada día, millones de usuarios envían Reels a sus amigos en Instagram. Un vídeo de un perro gracioso, una receta fácil y rica o un truco de ejercicio pueden volar de un chat a otro en cuestión de segundos. Pero, ¿qué pasaría si en lugar de compartirlos uno a uno, Instagram creara un feed exclusivo para ti y un amigo con contenido recomendado para ambos según lo que veis cada uno?
Instagram está avanzando en las pruebas de "Blend", una nueva función dentro de la mensajería que permitirá a los usuarios ver un feed compartido de Reels recomendados por la IA para ellos y un amigo según su historial de visualización.
La función, que ha estado en desarrollo durante más de un año, ahora parece estar en su fase final. Blend se basa en la creciente popularidad del envío de Reels a través de mensajes directos (DM), formalizando esta experiencia en un solo feed en lugar de compartir clips individualmente.
Sin embargo, hay dudas sobre su utilidad a gran escala, ya que los intereses de cada usuario pueden ser demasiado diversos. A pesar de esto, Instagram apuesta fuerte por esta función, con el propio Adam Mosseri, jefe de Instagram, destacándola como una de las características más esperadas para 2025.
Las luces y sombras de la propuesta
Según lo que sabemos hasta ahora, se trata de un feed compartido en el que los usuarios pueden ver juntos los Reels que sugiere la IA en función de sus intereses individuales. En teoría, esto debería hacer que compartir contenido sea más fácil y automático. Sin embargo, ¿realmente queremos que alguien más vea todo lo que el algoritmo nos recomienda?
La propuesta es interesante, pero plantea muchas preguntas. ¿Cómo afectará esto a la experiencia social en Instagram? ¿Se convertirá en una función imprescindible o en otro experimento fallido?
Blend: el siguiente paso en la estrategia de Instagram para potenciar los DMs
Desde hace años, Instagram ha intentado posicionarse más allá de su feed tradicional de publicaciones y Stories. Con la llegada de los Reels, la plataforma ha apostado por un modelo más dinámico, basado en la recomendación de contenido. Pero lo que realmente ha cambiado la forma en que interactuamos en Instagram es el crecimiento exponencial de los mensajes directos.
Según datos internos de Meta, el uso de los DMs ha superado en engagement a la sección de Stories. En este contexto, Blend parece un movimiento lógico: si la gente ya está compartiendo Reels constantemente, ¿por qué no ofrecerles un espacio donde esa experiencia sea más fluida y personalizada?
El funcionamiento es sencillo:
- Los usuarios pueden invitar a un amigo a unirse a su Blend desde los DMs.
- Una vez activado, el feed compartido mostrará Reels recomendados para ambos, basándose en la actividad individual de cada usuario.
- La selección de contenido evolucionará con el tiempo, ajustándose a los Reels que los amigos compartan entre sí.
Es un enfoque que busca maximizar la interacción sin necesidad de enviar mensajes constantemente. Pero, ¿hasta qué punto funcionará en la práctica?
¿Un feed compartido o una invasión en la privacidad de cada uno?
La gran incógnita con Blend es si realmente los usuarios quieren compartir un feed de recomendaciones con otra persona. Instagram parte de la premisa de que la gente quiere facilitar el intercambio de Reels, pero ver los contenidos recomendados para otra persona no es lo mismo que recibir un vídeo seleccionado especialmente para ti.
Cada usuario tiene intereses variados y, en muchos casos, no querría que otra persona viera todo lo que Instagram le recomienda. Algunos ejemplos claros:
- Puedes disfrutar de contenido sobre inversión y tecnología, pero también seguir cuentas de memes absurdos que no compartirías con cualquiera.
- Tal vez consumes contenido de fitness en solitario, pero prefieres enviar a tus amigos solo los Reels más divertidos o sorprendentes.
- La recomendación algorítmica es caótica y no siempre acertada. Un día puedes recibir contenido de recetas y al siguiente, teorías de conspiración sobre nutrición.
Esto plantea una pregunta clave: ¿Blend respetará algún tipo de filtro para evitar situaciones incómodas? O dicho de otro modo, ¿realmente queremos que alguien más vea todo lo que el algoritmo nos sugiere?
Instagram sigue apostando por la personalización compartida
Blend encaja dentro de una tendencia mayor en la que Instagram busca ofrecer experiencias más personalizadas, pero también más colaborativas. En los últimos años, la plataforma ha lanzado funciones como las notas en los DMs, los grupos colaborativos y las historias compartidas, todas enfocadas en reforzar la interacción entre amigos y no solo en el consumo pasivo de contenido.
Adam Mosseri, jefe de Instagram, ha expresado entusiasmo por esta nueva función, lo que sugiere que Meta ve en Blend un posible éxito. Sin embargo, la empresa también ha tenido experimentos fallidos en el pasado. Funciones como los "Amigos más cercanos" en Stories o los grupos de visualización en Facebook nunca despegaron del todo. ¿Podría Blend correr la misma suerte?
¿Será Blend un éxito o un experimento más de Instagram?
El éxito de Blend dependerá de cómo los usuarios adopten la idea de un feed compartido. Si bien es cierto que cada vez más personas utilizan los DMs para compartir contenido, el acto de seleccionar y enviar un Reel sigue siendo una acción más personal que automática.
De momento, la función está en fase de prueba y su éxito real solo se verá una vez que llegue a más usuarios. Si Blend logra integrarse en la dinámica de los DMs sin generar incomodidades, podría convertirse en una nueva forma de consumir Reels de manera colaborativa. Pero si la gente prefiere seguir compartiendo contenido a la antigua, entonces será otra idea descartada en la larga lista de experimentos de Instagram.