En un mercado donde la atención del usuario es el bien más preciado, cada segundo cuenta. ¿Sería una buena idea pedir a los usuarios que descarguen otra app para lo que ya hacen en Instagram? Meta parece dispuesto a correr ese riesgo. Según reveló Adam Mosseri a los empleados de la compañía, Instagram está considerando lanzar Reels como una aplicación independiente.
La jugada no es casualidad. TikTok, su mayor rival, enfrenta presiones regulatorias en Estados Unidos, lo que abre una oportunidad para Meta. Si TikTok desaparece o se debilita en este mercado, ¿quién se quedará con sus millones de usuarios? Con una app independiente de Reels, Meta podría estar preparándose para ese escenario.
Meta y su apuesta por el vídeo: una estrategia a largo plazo
Meta lleva años tratando de competir con TikTok. Desde la llegada de Reels en 2020, la compañía ha invertido en mejorar su algoritmo, incentivar a creadores y potenciar el formato de vídeos cortos. La creación de una app independiente parece el siguiente paso lógico.
Pero no es la única jugada de Meta en este sector. En enero, lanzó Edits, una aplicación de edición de vídeo que rivaliza con CapCut, la popular herramienta de ByteDance (dueña de TikTok). Con estos movimientos, Meta busca no solo captar usuarios, sino también atraer a los creadores que buscan herramientas profesionales para sus contenidos.
La incertidumbre sobre Tiktok y la oportunidad para Meta
El futuro de TikTok en EE. UU. es incierto. Desde hace años, legisladores estadounidenses han expresado preocupación por la seguridad de los datos de la plataforma debido a su vinculación con ByteDance, una empresa con sede en China. La posibilidad de restricciones o incluso una prohibición total ha estado sobre la mesa.
En este contexto, Meta quiere estar lista para absorber a los usuarios que podrían abandonar TikTok si su disponibilidad en EE. UU. se ve comprometida. Una aplicación independiente de Reels podría servir como una alternativa directa para creadores y espectadores que buscan un ecosistema similar.
¿Puede reels triunfar como app independiente?
Aunque la estrategia de Meta parece bien pensada, no está exenta de riesgos. El principal reto será convencer a los usuarios de que descarguen y utilicen una nueva aplicación cuando ya tienen acceso a Reels dentro de Instagram.
Casos anteriores no han sido alentadores. En 2018, Meta lanzó Lasso, una app de vídeos cortos diseñada para competir con TikTok. Sin embargo, nunca despegó y fue cerrada en 2020. La gran diferencia es que Reels ya tiene una base sólida de usuarios dentro de Instagram, lo que podría facilitar su transición a una app independiente.
El posible impacto en creadores y marcas
Si Meta logra que Reels funcione como una plataforma separada, los creadores de contenido podrían beneficiarse de nuevas herramientas y mayores oportunidades de monetización. Al igual que TikTok, un Reels independiente podría optimizar sus algoritmos para mejorar la visibilidad de los vídeos y facilitar la viralización de contenido.
Las marcas y anunciantes también podrían verse beneficiados. Un espacio exclusivo para Reels permitiría a Meta diseñar estrategias publicitarias más segmentadas, sin interferencias del feed principal de Instagram. Esto abriría nuevas oportunidades para el marketing digital y la publicidad en vídeos cortos.
¿Meta ha aprendido de sus errores?
El éxito o fracaso de un Reels independiente dependerá de si Meta ha aprendido de sus errores pasados. ¿Podrá diferenciarse lo suficiente de TikTok? ¿Logrará que los usuarios adopten la nueva app? Y, lo más importante, ¿será capaz de retener a los creadores y anunciantes que ya están acostumbrados a Instagram?
Por ahora, la compañía no ha confirmado oficialmente sus planes, pero si finalmente da el paso, el panorama del vídeo de corta duración podría cambiar de manera significativa. La gran pregunta es si los usuarios estarán dispuestos a seguir a Meta en este nuevo experimento.