Después de quedarse sin el apoyo de las grandes editoras de videojuegos y los estudios internos de Sony, PS Vita deja atrás el cartel de "portátil más avanzada para los jugadores más exigentes" para buscar su público en los más pequeños. Aunque no es ninguna sorpresa para muchos jugadores (los últimos desarrollos occidentales para la consola de Sony van enfocados claramente a este público), Atsushi Morita, presidente de Sony Computer para Japón y Asia, ha reforzado con sus palabras este nuevo enfoque de la compañía para PS Vita en declaraciones al medio nipón Famitsu.
Morita ha comentado que en opinión de la compañía, los niños son muy sensibles respecto a sus primeras experiencias con videojuegos, especialmente con aquellas que les dejan una fuerte impresión, y por eso quieren promocionar la consola entre este público. Comenta que PS Vita sigue manteniendo la filosofía de ofrecer una experiencia de consola doméstica en una portátil, aunque lo cierto es que esta forma de pensar no le ha ayudado a plantar cara a Sony en el terreno de las portátiles a 3DS. Ambos sistemas se encuentran muy diferenciados por el tipo de experiencias que ofrecen, pero el concepto de juego portátil que cultiva Nintendo sigue teniendo un gran éxito.
En su momento Sony quiso apostar por una portátil con un concepto de juego mucho más espectacular que lo que estábamos acostumbrados; con los gráficos de una consola de sobremesa, pero que pudiéramos llevar a todas partes. El problema lo ha encontrado principalmente en lo costoso de estos desarrollos y en lo arriesgado de movilizar recursos y talento para proyectos difíciles de rentabilizar. Viendo el apoyo decreciente de la propia Sony desde el lanzamiento de la consola en 2012, se puede intuir que ha sido la misma compañía la que ha echado el freno de mano (a la que siguieron otras grandes editoras como EA o Ubisoft).
La llegada de PS4 a final de 2013 también condicionó enormemente la planificación interna de la compañía, que decidió volcarse en la nueva generación (en la que está arrasando) con todos sus estudios propios, dejando de lado los grandes lanzamientos que PS Vita recibió en sus primeros meses. Grandes licencias como Uncharted, Gravity Rush, Tearaway, Final Fantasy o Borderlands probaron suerte en la primera etapa de la portátil, pero todo indica que no volverán. Por otra parte, desde Sony catalogan el mercado portátil como "poco saludable" en estos momentos, como para plantearse lanza una nueva consola en este segmento.
Sin embargo, PS Vita no ha sido un completo fracaso para Sony, que sí está encontrando un gran apoyo para la portátil en Japón, donde le costó arrancar (principalmente por el gran éxito de ventas de PSP, que se prolongó en el tiempo), pero donde ya no se baja de la lista de consolas más vendidas semana tras semana. El secreto de sus buenas ventas en este territorio es el tremendo éxito de la versión portátil del fenómeno Minecraft en Japón, además de muchos lanzamientos adaptados al gusto de los locales; su catálogo lleno de juegos RPG, de acción y cacería o aventuras conversacionales ha convencido a grandes y sobre todo a pequeños.
Una de las grandes esperanzas para que PS Vita se mantenga con buenos números en Japón (y de paso logre remontar en ventas en el extranjero), según Atsushi Morita, es el lanzamiento de Dragon Quest Builders. La mezcla de juego de construcción de mundo abierto al estilo Minecraft con Dragon Quest, una de las licencias más populares en el país asiático, promete golpear muy fuerte las listas de ventas.