Madrid
Hoy hace 50 años desde que adidas inventaba las Supergrip, unas zapatillas creadas explícitamente para usar en las canchas de baloncesto. A partir de esas sneakers deportivas nacía poco más tarde las icónicas adidas Superstar, unas zapatillas que han conseguido convertirse en todo una leyenda a lo largo de los años. Y esta es su historia.
Adidas Superstar pasó de calzar los pies de los deportistas más importantes del planeta a vestir a los mejores raperos del mundo, haciéndose con un nombre propio en la industria de la moda. Figuras como Run DMC, los Beastie Boys o el trio de Queens en la década de los 80, o deportistas de la talla de David Beckham, Damiam Lillard o Álvaro Morata han sido algunos de los tantos que han lucido este modelo, que conserva todavía detalles como la famosa puntera en forma de concha, diseñada con la función de proteger los dedos de los pies de los pisotones en los partidos de baloncesto.
En sus inicios, los artistas y deportistas elegían estas deportivas, más que por comodidad (que también), por el mensaje intrínseco de superación que consiguieron plasmar entre sus líneas. Un hecho que ha perdurado a través de los años y que ha sobrevivido a cualquier moda, ya que hoy es posible ver este modelo en estilismos de lo más variopintos.
'Change Is a Team Sport'
Para celebrar las cinco décadas de vida de este emblemático modelo como "creador de cultura, impulsor e interruptor de límites", adidas Originals lanza Change Is a Team Sport, una campaña publicitaria que empieza con una película dirigida y protagonizada por Jonah Hill, con un elenco de la familia de creadores de adidas.
La película sigue a la patinadora Jenn Soto mientras se abre paso a través de una instalación donde creadores de diferentes artesanías y generaciones se unen para trabajar por el cambio. Al encontrarse con una variedad de creadores diferentes en el camino, todos vestidos con chándales negros y superestrellas, el viaje de Soto a través de las instalaciones subraya el hecho de que es el trabajo en equipo el que impulsa un cambio significativo. Un lema que quieren resaltar desde la marca ya que consideran que las Superstar siempre han ido de la mano de quienes rompen barreras.
El film, protagonizado por Ninja, Kerwin Frost, Blackpink, Pharrell Williams , Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales , Blondey, Tyshawn Jones , Liz Cambage, Pogba , Nigo, Jackson Wang , Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi y Jonah Hill, proyecta la importancia del conocimiento de las generaciones pasadas y los beneficios de luchar en equipo, con la intención de "inspirar a la próxima generación y crear un nuevo legado para una de las zapatillas más icónicas de todos los tiempos", explicaba el director en un comunicado de la marca.
Por otra parte, Hill explicaba el proceso que hay detrás de la dirección de la película, y se mostraba convencido de que el mejor trabajo surge de las generaciones que colaboran para superarse. En sus propias palabras: "No existiría el conocimiento sin un generación precedente. Y no hay cambio ni evolución sin la siguiente generación. Los cambios en el arte y la creatividad pueden darse de forma significativa si esas dos generaciones se unen".
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