Prada se prepara para revolucionar el mercado de las fragancias masculinas con Paradigme, su nuevo perfume insignia, y lo hace de la mano del actor británico Tom Holland, quien se convierte en el rostro global de la campaña. La colaboración marca un hito tanto para la marca italiana como para el novio de Zendaya, que consolida su imagen más allá del cine.
"Trabajo con Prada desde hace años y siempre recurro a su ropa en eventos importantes. Me hacen sentir seguro en entornos donde normalmente me siento incómodo", ha declarado Holland "Y con Paradigme sentí lo mismo desde el primer momento".
El nuevo perfume representa mucho más que una fragancia para Holland, quien asegura haber conectado profundamente con el concepto que la impulsa: "¿Y si hubiera otra manera?". Según el actor, este mensaje resuena especialmente con las nuevas generaciones que enfrentan un mundo en constante cambio: "Promueve la idea de que el cambio es positivo, siempre que sea para mejorar".
Holland confiesa que aprecia los aromas sutiles y sofisticados: "Un buen perfume es como un accesorio invisible. No es lo primero que se nota, pero añade una capa de confianza y personalidad".
Un nuevo paradigma en la perfumería
Paradigme nace como un proyecto ambicioso dentro del portafolio de Prada Beauty, gestionado desde 2021 por el grupo L'Oréal. La fragancia busca redefinir la masculinidad moderna, escapando de los estereotipos extremos que van desde la sensibilidad hasta la presión por demostrar fortaleza. "Queríamos ofrecer una nueva perspectiva, una invitación a ir más allá de los modelos tradicionales", explica Yann Andrea, presidente global de Prada Beauty en la revista WWD.
El nombre Paradigme no es casual. Es un anagrama ampliado de Prada que evoca la idea de un cambio de paradigma, el hilo conductor de toda la narrativa del perfume. Su composición también rompe moldes: se invierte la tradicional pirámide olfativa para que las notas de fondo —habitualmente las últimas en percibirse— sean detectables desde el primer instante.
Creado por los perfumistas Marie Salamagne, Bruno Jovanovic y Nicolas Bonneville, Paradigme destaca por sus notas cálidas y sensuales como el bálsamo de Perú, la resina de benjuí y la madera de guayaco. En el corazón de la fragancia hay un toque de geranio bourbon con matices florales y rosados, mientras que en la salida se aprecia la frescura del bergamota de Calabria. Esta combinación da como resultado un perfume sofisticado, complejo y versátil.
Diseño, sostenibilidad y nueva masculinidad
El frasco de Paradigme también refleja los valores de la marca. De líneas geométricas limpias y color verde inusual —alejado del clásico azul oscuro de las fragancias masculinas—, es recargable y sostenible. Utiliza un 15% de vidrio reciclado y reduce hasta un 75% de plástico en comparación con frascos tradicionales. Cuando usas el recambio, ahorras materiales y contribuyes al medioambiente, algo que también representa a Tom Holland.
El actor, además de su rol como embajador, ha sido parte activa del proceso creativo de la campaña, dirigida por el cineasta Thomas Vinterberg (La Caza, Otra Ronda). "Soy fan absoluto de Thomas. Trabajar con él fue un sueño cumplido", cuenta Holland, que acaba de terminar el rodaje de The Odyssey con Christopher Nolan y se prepara para filmar Spider-Man: Brand New Day.
La campaña publicitaria se estrena en dos semanas (el 18 de agosto). Fuentes del sector estiman que la fragancia podría alcanzar los 200 millones de euros en ventas minoristas durante su primer año. Los precios recomendados oscilan entre 100 euros (50 ml), 140 euros (100 ml) y 165 euros (recarga de 150 ml).
Prada Beauty ya ha triunfado en el mercado femenino con Paradoxe, protagonizado por Emma Watson, y ha debutado en maquillaje y cuidado de la piel con gran acogida en mercados como Asia y Estados Unidos.