La firma alemana de calzado y material deportivo Adidas logró un beneficio neto atribuido de 764 millones de euros en 2024, en contraste con las pérdidas de 75 millones del año pasado, y tras completar durante el cuarto trimestre la venta del inventario de Yeezy, la marca desarrollada con el rapero Kanye West.
Las ventas netas de Adidas en el conjunto del ejercicio sumaron 23.683 millones de euros, una cifra un 10,5% superior a la de 2023, incluyendo los 650 millones generados con la liquidación del inventario de la colaboración con Kanye West.
Por áreas geográficas, las ventas de Adidas en Europa crecieron un 19,8%, hasta alcanzar los 7.551 millones de euros, mientras que en Norteamérica cayeron un 1,8%, hasta 5.128 millones, pero aumentaron un 8,4% en China, hasta 3.459 millones y un 21% en Latinoamérica, con 2.772 millones. De su lado, las ventas en mercados emergentes subieron un 16,2%, hasta 3.310 millones, mientras que en Japón y Corea del Sur sumaron 1.339 millones, un 3,6% más.
En el cuarto trimestre, Adidas contabilizó un resultado negativo de 39 millones de euros, reduciendo así en un 89,7% las pérdidas de 379 millones del mismo periodo de 2023, mientras que las ventas netas aumentaron un 24%, hasta 5.965 millones.
"Estoy muy satisfecho con la forma en que se desarrolló el cuarto trimestre y el año completo para nosotros", declaró Bjorn Gulden, consejero delegado de la compañía. "Este desarrollo fue mucho mejor de lo que esperábamos y, por supuesto, estamos muy satisfechos con ello", afirmó, a pesar de admitir que aún no se corresponde con las ambiciones a largo plazo de Adidas. "Todavía tenemos mucho que mejorar", añadió. "Nos sentimos bien con respecto al futuro y vemos potencial para aumentar nuestra cuota en todos los mercados. Creo que para 2025 estamos en muy buena forma", anticipó el ejecutivo, a pesar de la incertidumbre macroeconómica.
De este modo, el máximo directivo de Adidas expresó su confianza en volver a crecer al menos un 10% con la marca en 2025 y utilizar ese crecimiento para seguir mejorando el beneficio operativo hasta un rango de entre 1.700 y 1.800 millones de euros.
