En un momento de imparable escalada de precios y una inflación superior al 10%, la cadena de supermercados Dia calcula que este 2022 sumará un cerca de 130 millones de euros en promociones a través sus diferentes canales de venta.
Además de unos descuentos de hasta el 25% o promociones semanales en más de 200 productos, la compañía destaca medidas de apoyo al ahorro de las familias como el impulso a las referencias de marca propia, que pueden aportar un ahorro medio de entre el 20-25% en el gasto de un hogar, donde en una compra anual de 1.000 euros podría rebajarse hasta entre 750 y 800 euros.
En este sentido, Dia puso en marcha hace dos años un plan para aumentar el peso de su marca de distribución en un surtido que ha pasado a contar con más de 1.500 referencias dentro de Nueva Calidad Dia, un catálogo que crecerá hasta las 1.800 a finales de año, según la compañía.
Esta apuesta está en sintonía con el avance vivido por este tipo de productos frente a los de fabricante en los últimos años en nuestro país y que, acelerado por el imparable aumento de precios, ha llevado a la marca de distribuidor a aumentar su cota de mercado en la cesta de la compra hasta un 48,8%, según datos de la consultora NielsenIQ correspondientes al mes de julio. Este crecimiento en una categoría de ahorro, sin embargo, ha llegado acompañado de un mayor nivel de encarecimiento medio en las marcas blancas (13,8%) respecto a las marcas de fabricante (7,6%).
Este progresivo encarecimiento de la cesta de la compra está provocando a su vez un detraimiento del consumo que se espera que sea mayor tras las vacaciones de verano, un factor que llevará a las cadenas de distribución a tener que competir en un mercado donde los clientes tienen los bolsillos cada vez más vacíos.
En el caso de Dia, su apuesta en septiembre pasa por ofrecer a los más de 5,4 millones de miembros de su club de fidelización descuentos especiales además de bonificaciones especiales para la compra online: aquellos que realicen por primera vez su compra en Dia.es tendrán un descuento de 20€, con una compra mínima de 100€.
