Tamedia, que cuenta con 20 publicaciones entre periódicos y revistas, está desarrollando una nueva estrategia para aumentar el número de suscriptores. La compañía ha creado una app de pago en alemán que recoge los 12 mejores temas del día que se han publicado entre todos sus títulos.
Con '12-App', nombre del servicio, Tamedia quiere crear una joven base de suscriptores dispuestos a pagar por los contenidos digitales. Para su funcionamiento, el editor está experimentando con los datos y con un algoritmo que predice cuáles serán los temas de mayor éxito. "La idea inicial era que queríamos construir una plataforma para vender este contenido con una nueva forma de suscripción", dice Michael Martí, jefe del periódico Tages-Anzeiger.
La app ya cuenta con 40.000 descargas y tiene 15.000 usuarios diarios. Cerca de 1.500 lectores están pagando 6 francos suizos por suscripciones de otras publicaciones de Tamedia, aunque el 40% disponen de un acceso completo a la app. '12-App' se actualiza diariamente al mediodía y casi 5.000 usuarios la consumen gracias a una notificación con una media de acceso a seis historias y media.
Tamedia comenzó a crear el servicio a finales de 2014, estando disponible para iOS desde octubre del año pasado, y para Android en febrero de 2016. Para un buen funcionamiento de la app, Tamedia está integrando los datos en la toma de decisiones. De este modo, al final de cada artículo el editor pregunta al lector si ha merecido la pena leer la historia. Tan solo responde un 20% de todos los suscriptores, y de los cuales, más del 80% responde que sí. Mientras que para conocer qué historias son de interés en la audiencia, el editor clasifica las historias en función de la publicación, del tema, etc.
Al terminar la recogida de datos, Tamedia hace uso de la herramienta 'Roboeditor' para predecir el alcance de la historia, la clasificación, el compromiso de la audiencia y el 'Awesomeness Factor' (combina comentarios positivos y alcance). Según Martí, 'Roboeditor' tiene un 83% de éxito facilitando el trabajo de selección a los editores. Gracias a estos procedimientos, 12-App sirve entre 3 o 4 noticias de actualidad mientras que el resto son las mejores historias del día.