Madrid
El branded content se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas en el ámbito del marketing moderno, en respuesta a la creciente demanda de contenidos auténticos y relevantes que logren captar la atención y fidelizar a audiencias saturadas de información. En un entorno donde el consumidor exige experiencias de valor y rechaza la publicidad invasiva, el contenido de marca surge como una alternativa para conectar emocionalmente con el público, ofreciendo historias y mensajes que resuenan de manera profunda y memorable.
Para conocer más sobre esta tendencia, conversamos con María Rodríguez-Rabadán, especialista en entretenimiento de marca y contenidos transmedia, quien, con más de 16 años de experiencia en la industria, ha sido testigo y partícipe de la evolución de esta práctica. Rodríguez-Rabadán ha dedicado su carrera a explorar las posibilidades de contar grandes historias que unan marcas y audiencias. En esta entrevista, comparte su visión sobre cómo el branded content y los contenidos transmedia están redefiniendo el marketing actual y sobre el papel de las marcas como narradoras de historias en el ecosistema digital.
Ella se ha consolidado como una de las voces más influyentes en el campo del Branded Content y los contenidos transmedia en el actual ecosistema digital. Su experiencia en la industria del entretenimiento incluye una notable trayectoria en Hollywood, donde fue líder de producción creativa en Hero Pictures (Los Ángeles, CA) y colaboró con figuras de la talla de Ron Bass, guionista ganador del Oscar. Su retorno a España ha marcado un nuevo capítulo en su carrera, trabajando para destacadas compañías de medios y marcas internacionales en el desarrollo de contenidos de marca, incluyendo exitosos proyectos de branded content como el programa de televisión Mission Impact de No Limits para RCN TV Colombia.
En la actualidad, María compagina su actividad profesional con la docencia en varias universidades de prestigio donde forma a las nuevas generaciones de comunicadores en la importancia de crear contenido relevante y emocionalmente resonante.
La relevancia del branded content y de los contenidos transmedia es innegable en el panorama comunicacional contemporáneo, pues ambos conceptos permiten a las marcas conectar de manera significativa con sus audiencias en un entorno cada vez más saturado de información. A través de narrativas que trascienden los canales tradicionales, el branded content convierte a las marcas en narradores de historias auténticas y duraderas, mientras que el enfoque transmedia multiplica los puntos de contacto, ofreciendo experiencias inmersivas que capturan la atención del usuario. En este sentido, la trayectoria y visión de María Rodríguez-Rabadán destacan la importancia de una formación sólida y una práctica profesional que combinen creatividad, estrategia y tecnología para alcanzar un impacto real en el público.
Para empezar, ¿podrías contarnos qué es exactamente el branded content y cuál es su importancia en el mundo del marketing actual?
Gracias por la invitación. El branded content responde a un activo de comunicación que se ejecuta como parte de la estrategia de marketing de contenidos de una entidad. Busca conectar a las marcas con su audiencia mediante contenidos de valor, a través del storytelling, del entretenimiento, la información, la educación o el propósito y ofrece mensajes con los que la audiencia pueda identificarse.
¿Por qué está tan de moda?
Gracias a estos contenidos, las marcas generan una conexión emocional, lo que fortalece la lealtad del consumidor y mejora su percepción. Hoy en día, en un entorno saturado de información, el branded content permite diferenciarse y generar una relación más genuina con el público, a medio y largo plazo. Las marcas consiguen mejorar la imagen de marca, diferenciación con la competencia, aumentar su notoriedad, incrementar su reputación social y construir comunidades entre otras ventajas.
¿Cuáles consideras que son los mayores desafíos en el branded content hoy en día?
Uno de los mayores desafíos es conectar con las audiencias, conseguir que te presten su atención. El público está expuesto a miles de mensajes diarios y captar su interés es cada vez más difícil. Además, es un reto mantener la autenticidad, saber utilizar la Inteligencia Artificial sin perder la frescura, la creatividad y la identidad de marca.
¿Cómo ves el panorama de la formación en este ámbito?
En España cada vez hay más oferta formativa. En concreto puedo hablar del Máster Universitario en Comunicación Transmedia de UNIR, el cual he dirigido desde que lo lanzamos en la Facultad de Empresa y Comunicación en el 2020. En estos años hemos visto una demanda cada vez mayor de profesionales que quieren especializarse en esta rama. Han pasado por las aulas más de 500 alumnos y ahora lanzamos la décima edición. El Máster colabora con BCMA y tiene un alto grado de empleabilidad en esta especialidad para que trabajen como consultores de proyectos digitales, brand managers, especialistas de contenidos, directores de comunicación digital, redes sociales, especialista en medios entre otras. Algunas de estas salidas se encuentran entre las top 20 según el último informe de LinkedIn. También, a nivel industria, hay cada vez más interés por la materia. Se realizan encuentros y foros entre profesionales como el Foro Branded Content que organizan distintos agentes de la industria, los Premios Eficacia ofrecen categoría Branded Content, premios Branducers, informes sectoriales de distintos organismos como IAB, BCMA, Scopen, y encuentros europeos entre académicos que lanzan buenas prácticas y guías de regulación a nivel europeo como el grupo Branded Content Research Hub con participación de la Universidad de las Artes de Londres UAL y Universidad Complutense de Madrid.
Como consultora creativa de branded content, ¿cuáles son los elementos esenciales que deben considerarse al desarrollar un proyecto con una marca?
Desde mi experiencia, cuando trabajo con marcas primero trato de entender profundamente la identidad y valores de la marca. A partir de ahí, hay que buscar territorios comunes con las audiencias y poner al usuario en el centro. En segundo lugar, diría que invertir y arriesgar en creatividad. Trataría de apostar por la autenticidad como punto clave; la audiencia detecta rápidamente una voz propia, original, y cuando una marca está siendo sincera y relevante. Ahí, cada marca puede buscar su tono, su estilo, sus formatos…Otro aspecto importante es la distribución de los contenidos en las plataformas adecuadas. En mi opinión, creo que es bueno plantear que el contenido tenga el potencial de viajar en entornos transmedia. Aquí, las marcas tienen grandes oportunidades al ser las propietarias de la propiedad intelectual y hacer sostenibles sus activos de comunicación en medios propios, ganados y de pago.