Valladolid
Aceites de Oliva de España acaba de lanzar una impactante campaña de promoción en Estados Unidos en la que se ha marcado como objetivo seguir ganando terreno en este mercado.
El potencial del mercado norteamericana es muy grande ya que el consumo no alcanza un kilo de aceite de oliva por persona y año. Pero, sobre todo, es un mercado en el que muchos consumidores desconocen que España es el primer productor y comercializador de aceites de oliva del mundo y líder de ventas en ese país.
Para ello, la Interprofesional ha diseñado una campaña online disruptiva, ejecutada en dos fases. La primera, que no dejará indiferente al público norteamericano, se basa en un divertido documental ficticio titulado "Oliveleaks". En él se destapa la oscura conspiración que ha imposibilitado que los norteamericanos conozcan LA VERDAD sobre los Aceites de Oliva de España. El hilo conductor del falso documental son las averiguaciones que un investigador- el "hombre en la sombra"- realiza por toda la geografía de los Estados Unidos buscando pruebas de esa novelesca conspiración. Una investigación que ofrece sorprendentes resultados que nos remiten al movimiento hippie de los 60, el Triángulo de las Bermudas, avistamientos de extraterrestres…Una ficción diseñada para captar la atención y curiosidad del consumidor.
En una segunda fase, la campaña incide en cinco mensajes, que bajo el nombre genérico "Taste The Truth", demuestran con datos y hechos por qué los Aceites de Oliva de España son líderes mundiales en calidad, sostenibilidad, versatilidad y, por supuesto, la mejor apuesta para la salud. Piezas para las que se ha contado con los testimonios de grandes expertos norteamericanos como el cardiólogo y profesor en la Universidad de Columbia, Dr. Mitchell Fishbac, el vicepresidente de Iniciativas Estratégicas y Liderazgo del Industria del Institutito Culinario de América (CIA) Greg Drescher, el chef Seamus Mullen, la nutricionista Lisa Hayim o el catador de aceite de oliva vírgenes Nicholas Coleman. Las piezas audiovisuales llevarán al público estadounidense a la plataforma de la campaña -tastethetruth.org- para descubrir estas virtudes por sí mismos, bajo el lema
Cinco meses
Esta campaña, que estará activa durante cinco meses y que cuenta con financiación al 100% de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, demuestra la gran apuesta que el sector está realizando por este importantísimo mercado, que se hace eco a nivel mundial. En los últimos 20 años las importaciones de aceites de oliva se han multiplicado por tres en ese mercado, hasta las 306.000 toneladas. En ese mismo periodo, las importaciones de Aceites de Oliva de España se han multiplicado por seis, hasta alcanzar las 124.000 toneladas en 2017.
Una cifra que otorga a España el liderazgo en Estados Unidos, con una participación, en el total de importaciones, que superó en ese año el 40%, y unas ventas de 500 millones de euros.
Un mercado que Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva español, califica de estratégico: "Tiene un potencial enorme, ya que ahora mismo el consumo está muy concentrado en las costas Este y Oeste. Podemos sumar nuevos consumidores. Esta campaña está diseñada para vender más, pero, sobre todo, para poner en valor el origen de nuestros aceites. Como ya ocurre en otros mercados, el nombre de España tiene que ser reconocido como referente de los mejores aceites de oliva del mundo".
Esta campaña coincidirá en el tiempo con la iniciativa "Olive Oil World Tour" que Aceites de Oliva de España está lanzando en el mercado norteamericano con el apoyo de la Unión Europea. "Estamos ante el mayor esfuerzo promocional lanzado por el sector en un solo mercado en su historia", confirma Pedro Barato.
