El crecimiento de Amazon impacta en Alphabet. Así lo creen los analistas, que ven en los acuerdos de la firma de Jeff Bezos con empresas que venden en su plataforma un peligro para Google, ya que reducen los ingresos que recibe en publicidad online, su gran fortaleza. Consciente de ello, el buscador ha invertido al menos 13.500 millones en cinco años en áreas como inteligencia artificial o Internet de las cosas.
Por supuesto, que Alphabet diversifique, aunque sea obligada por Amazon, no es un problema para el mercado. Al contrario, sí es un grave inconveniente la caída de márgenes de Google por el menor retorno de los nuevos negocios y por una legislación más restrictiva. Todo ello reduce sus perspectivas y demuestra hasta qué punto Amazon es capaz de acorralarle.