Aunque la acción de Dia cotiza en mínimos y cae un 35 por ciento desde junio, es ahora cuando pasa a ser una recomendación de venta. La falta de confianza de los analistas se fundamenta en que la empresa ha anticipado un deterioro de los resultados de 2017. Se trata de la segunda caída en la estimación de beneficios en cuatro meses. Pero en este caso la rebaja de las expectativas es aún más grave, ya que afecta a los márgenes.
La guerra de precios en la que Dia entró para frenar a Mercadona lleva a la firma a presentar el peor margen de su historia en España. Esta caída pone en entredicho la gran fortaleza de la empresa, lo que siembra dudas sobre su futuro. Urge que Dia afronte un cambio de estrategia, si quiere recuperar la confianza del mercado.